Планирование наружной рекламы

При планировании наружной  рекламы     предположить,       что        щит
самая   распространенной   ошибкой     непосредственно  перед   магазином
является  предположение,  что   её     является   наиболее    эффективным
адресатом  является  водители.  На     средством  воздействия,  чем   всё
самом деле наибольшее  воздействие     возможное  телевидение  и  пресса.
наружная  реклама  оказывает    на     Единственным ограничением наружной
пешеходов, а наилучшие  показатели     рекламы  является  огромное  число
воздействия имеют живущие   вокруг     поверхностей    для    обеспечения
щита.                                  общего   охвата   сравнимого     с
Основным                               телевидением    и    прессой    на
параметром    действия    наружной     национальном  уровне:  для  охвата
рекламы      является       радиус     городского    населения    России,
воздействия,  который   составляет     оценочно - 3000 поверхностей  (для
около 800 метров по не     имеющей     Украины - 650 поверхностей),    но
препятствий    (широкие    дороги,     пока не во всех пунктах размещение
железная дорога, мосты и  переходы     возможно  технически;  для  охвата
и т.д.) прямой. Для более  точного     сельского  населения   более-менее
позиционирования   на   территории     крупных   населенных   пунктов   в
наружной  рекламы  предпочтительно     России - еще 10.000  поверхностей,
иметь карты пешеходных   маршрутов     но   технически   размещение   там
населенных  пунктов  (для  крупных     вообще     невозможно.     Следует
городов - спальных районов),   что     учитывать,   что   для   локальных
может резко повысить эффективность     рекламодателей (как сферы   услуг,
размещения.                            так  и  производителей  пакованных
Имеющиеся                              товаров) это наиболее рентабельный
отрывочные   сведения    позволяют     и      эффективный       носитель.


Источник: www.startmarketing.ru