Медиапланирование в регионах

Медиапланирование  отвечает  одной     медиапредпочтениях         местных
из    трех    основных      целей:     потребителей рекламы и с   данными
                                       мониторинга.   *   В-третьих,    в
* Первая цель медиапланирования  -     регионах очень мало профессионалов
информирование  людей  (о  наличии     по   медиапланированию,    которые
товара в продаже, о   деятельности     могут    разработать    нормальный
фирмы, о выходе фирмы на рынок   и     медиаплан.     *      В-четвертых,
т.д.);  *  Вторая  возможная  цель     инструментарий,    прежде    всего
рекламной   кампании   связана   с     специальное            программное
убеждением          потенциального     обеспечение,  обычно   применяемый
потребителя в чем; * Третья   цель     при разработке медиапланов   (типа
медиапланирования     предполагает     "Galileo" используемого при работе
наличие  некоторых  действий    со     с данными Gallup Media) в регионах
стороны потребителя после контакта     фактически              невозможно
(или контактов) с рекламой. *  Для     задействовать  как  по  финансовым
полноценного     медиапланирования     причинам (подобные программы могут
необходима      информация       о     стоить  больше,  чем  затраты   на
медиапредпочтениях    интересующей     рекламную  кампанию),  так  и   по
рекламодателя целевой аудитории  и     причине     отсутствия     местной
данные    мониторинга    рекламной     медиаинформации,  необходимой  для
информации (где, когда, в    каких     таких  программных  продуктов,   и
объемах и чья реклама    выходит).     специалистов, которые могли бы   с
Медиапланирование                      ними                     работать.
имеет    собственную    специфику:     В                                 
                                       статье также приведены данные   по
*  Во-первых,  средние  и   мелкие     объемам  региональной  рекламы  по
рекламодатели     очень      часто     отдельным секторам рынка в  России
некорректно    формулируют    цель     в 1992-1998 годах, а также  данные
рекламной кампании. *   Во-вторых,     по  доле  регионов  по   отдельным
существует очень большая  проблема     секторам рынка рекламыв России   в
с      информацией      и        о     1992-1998                   годах.


Источник: www.startmarketing.ru