Десять секретов создания памятной рекламы

Основная  цель,  преследуемая  при     глупостью   или   отвергнута    на
создании рекламы, состоит в   том,     полуслове  —  в  общую     копилку
чтобы    запомниться    читателям,     принимается  буквально  все.  Идеи
зрителям  и  слушателям,  которые,     выслушиваются,        обсуждаются,
как вы надеетесь, станут    вашими     уточняются,      изменяются      и
клиентами.    В    этой     статье     откладываются  "на  потом".  Самая
приводятся   десять   практических     удачная,  по  общему  мнению,   из
советов о том, как этого добиться.     высказанных  мыслей  берется    за
Автор:                                 основу, истолковывается, обрастает
Гэри  Дал  (Gary  Dahl),   ветеран     деталями, начинает обретать  форму
индустрии   рекламы,    основатель     и  со  временем  превращается    в
агентства   Gary   Dahl   Creative     превосходный      интеллектуальный
Services  и  автор  многочисленных     продукт.                          
рекламных                проектов.     Творчество                        
Основная                               — тяжкий труд. Хорошие идеи     не
цель,  преследуемая  при  создании     приходят  в  одночасье.  Их  нужно
рекламы,  состоит  в  том,   чтобы     искать   и   пестовать.   И    они
запомниться читателям, зрителям  и     обязательно вас посетят. Нередко я
слушателям,   которые,   как    вы     приходил на подобные встречи,   не
надеетесь,      станут      вашими     имея  за  душой  почти  ничего,  и
клиентами. Ниже я приведу   десять     возвращался      окрыленным      и
советов о том, как этого добиться.     вооруженным прекрасными решениями,
Пользуйтесь   языком,    привычным     которых,  возможно,  пришлось   бы
народу                                 ждать месяцами — или не   довелось
Дейвид                                 бы отыскать никогда.   Соизмеряйте
Огилви,  легенда  рекламы,  как-то     форму         и         содержание
сказал, что не обращает    особого     Вас                               
внимания  на  правила  грамматики.     посетила  блестящая  идея?  К  вам
Тем не менее он был одним из самых     снизошло   вдохновение?    Значит,
известных    авторов     рекламных     самое     время     подумать     о
текстов.   "Если   вы    пытаетесь     широкомасштабной         рекламной
кого-то в чем-то убедить, говорите     кампании (или, по меньшей мере,  о
с людьми их языком — языком,    на     кампании такого размаха,   который
котором  они  думают  и    которым     вам по плечу) Допустим, вы     уже
пользуются,   —   не   пренебрегая     определили все уникальные  стороны
диалектами и жаргоном". Я   прочно     своего   продукта   и     отыскали
запомнил  этот  прекрасный   совет     неоспоримые доводы в его   пользу.
мастера и рекомендую вам   сделать     Теперь    необходимо     изобрести
то   же   самое.   Правила   можно     способы  практической   реализации
нарушать      (разумеется,      до     рекламы.                          
определенных пределов) —   скажем,     Нередко                           
оставлять              предложения     найденная  творческая  изюминка  —
незавершенными,   —   если     это     которая    призвана     буквальным
помогает  донести  мысль  возможно     образом  двигать  всю    рекламную
более кратко и веско. На радио   в     кампанию       —        изначально
вашем распоряжении 60 секунд,   на     обусловливает выбор того или иного
телевидении — всего 30;  сообщение     канала доставки информации.   Если
в газете или на придорожном   щите     она  носит  визуальный   характер,
также  должно  быть  лаконичным  и     понятно,   что   реклама    должна
простым  для  восприятия.  Словом,     размещаться  в  печати  и/или   на
пишите  так,  как  понятнее    для     телевидении. Если находка основана
людей. Боритесь за   эффективность     на звуковых эффектах (музыкальных,
Независимо                             речевых  или  шумовых),  ей  самое
от того, сколько вы тратите     на     место  на  радио.  Если  же   идея
рекламу  —  миллионы  долларов   в     облечена  в  форму  захватывающего
месяц или сотню рубликов в год,  —     слогана или заголовка, тут у   вас
деньги будут потеряны, если вы  не     множество   альтернатив,   включая
позаботитесь  об  их   эффективном     гигантские рекламные  транспаранты
расходовании.       А        залог     и надписи на автобусах. Помните  о
эффективности рекламы — в  удачном     финансовой      стороне       дела
сочетании    информационного     и     Вам                               
творческого   компонентов.    Ваши     вовсе не обязательно   приобретать
сообщения должны четко  разъяснять     услуги  всех  средств   масс-медиа
причины,    способные     побудить     подряд, чтобы заполонить  рекламой
потребителей      к       действию     весь город. Достичь цели можно  не
(информация),   и   обязаны   быть     только   с   помощью   творческого
достаточно     оригинальными     в     решения   как   такового,   но   и
оформлении, чтобы сразу привлекать     разумного      выбора      каналов
к  себе  внимание    (творчество).     информации.  Посему,  приступая  к
Людям     приходится     ежедневно     разработке   рекламной   кампании,
поглощать     гигантский     объем     следует  подумать,  каким  образом
рекламы,   и   вашей     предстоит     сообщение "ложится" в ту или  иную
побороться за место под   солнцем.     среду и сколько за это    придется
Угождайте  желаниям   потребителей     заплатить.             Добивайтесь
Многим                                 согласованности                   
коммерсантам        (и        даже     Каким                             
производителям)  невдомек,  почему     бы ни был ваш творческий изыск   —
народ  предпочитает  то,  а     не     текстовым,            графическим,
другое. Товар раскупается? Вот   и     музыкальным и т.д., —   реализуйте
ладно.  Прежде  чем  приступить  к     его согласованно во всех средствах
разработке            собственного     массовой  информации,  к   сервису
неподражаемого          рекламного     которых намереваетесь  прибегнуть.
сообщения, попробуйте ответить  на     Одно и то же сообщение     следует
несколько    простых     вопросов.     повторять везде и всегда,    чтобы
—                                      оно ассоциировалось только с  вами
С чем вы выходите на рынок и в чем     и  потребитель  смог  получше  его
состоит     уникальность     этого     запомнить.                        
предложения?   —   На   кого   оно     Не                                
ориентировано?  —  Почему    людям     говорите одно по радио, а другое в
следует обращаться именно к вам, а     газете. Не рекламируйте одни  вещи
не к любому из ваших  конкурентов?     в   Internet,   а   другие      на
Вам                                    телевидении.    Авторы     рекламы
необязательно становиться  великим     повторяют  эту  ошибку  снова    и
поэтом,   чтобы   могучим   стихом     снова,   вводя   в     заблуждение
зазывать  народ  в  свой  магазин.     аудиторию и без толку  растрачивая
Достаточно  проявить  чуть  больше     творческие и финансовые   ресурсы.
изобретательности,    чем     ваши     Будьте                       проще
соседи, и люди это оценят.   Ищите     Вот                               
творческую                изюминку     самое  простое  правило,  которому
Вы                                     необходимо    следовать,     чтобы
стремитесь  вырваться  из   толпы?     создать  памятную  и   эффективную
Тогда    потрудитесь     изобрести     рекламу: "Будь проще, и люди     к
творческую  изюминку  —  нечто,  с     тебе потянутся". Почему это    так
помощью чего вы заарканите клиента     важно?   Сегодня,   как    никогда
и  притащите  к  своим     дверям.     раньше, мир наводнен  информацией.
Творческая    изюминка    —    это     Человек    связан    с     внешним
эмоциональный   заряд,   находящий     окружением  чуть  ли  не    каждую
отклик в душе потребителя, что-то,     минуту своей жизни.   Персональные
созвучное    его     мироощущению,     компьютеры,   сотовые    телефоны,
подтверждение   правоты    надежд,     системы глобальной связи, радио- и
которые он лелеет. Это может  быть     телеприемники, средства доступа  к
все, что угодно: слоган,    фраза,     Internet, пейджеры и т.д. и   т.п.
рифма, изображение или   персонаж,     обрушивают на нас лавину данных 24
сопровождающие    каждый     показ     часа в сутки и 7 дней в    неделю.
рекламы, — главное, чтобы они были     Хочется, по меньшей мере,    чтобы
вашими,     взращенными      вашим     реклама,  которую  вы  размещаете,
интеллектом, поскольку именно с их     была  замечена  —  и  будет  очень
помощью     потребитель     должен     хорошо,   если   потребитель    ее
отличать ваши товары или услуги от     запомнит  и  ею  воспользуется.  И
других.    Не    забывайте,    что     один из способов достижения   этой
творчество     —     это      труд     цели   —   изложить   сведения   в
В                                      возможно более простой и доступной
процессе   разработки    рекламных     для восприятия форме. Изъясняйтесь
кампаний     агентства     нередко     вразумительно                     
прибегают  к  мозговым  штурмам  —     Не                                
встречам или совещаниям, в которых     важно, создаете ли вы рекламу  для
участвуют   все   лица,    имеющие     печати,  радио,  телевидения  либо
отношение    к    проекту.     Они     иных средств массовой  информации,
собираются   в   одной    комнате,     —  позаботьтесь  о  простоте     и
обмениваются    всей     имеющейся     легкости      восприятия      сути
информацией       и       получают     сообщения,   дабы    потенциальный
благоволение  "забрасывать"  любые     потребитель,   бросив   мимолетный
идеи и соображения.   Единственное     взгляд  на  вашу  информацию,  мог
правило,     которого      обязаны     быстро осознать, о чем идет  речь,
придерживаться        собеседники,     и проворно решить, имеет ли  смысл
состоит в том, что ни одна идея не     читать   или   слушать     дальше.
должна  быть  высмеяна,  объявлена     Размещайте главное в самом начале.


Источник: www.startmarketing.ru