Социальная реклама?

Задумывались  ли  Вы  когда-нибудь     социальной рекламы, размещаемой  в
над тем, что делает нашу     жизнь     средствах   массовой   информации,
чище,    лучше,    добрее?    Это,     именно   реклама    некоммерческих
безусловно,   ясная   погода     и     организаций  встречается  наиболее
стабильная   зарплата,    здоровая     часто и, соответственно,   находит
семья    и    хорошие     новости,     больший   отклик   среди    людей.
счастливые   детские   глаза     и     Другой                            
гордость за свою страну. Но    как     тип   –   ассоциации.    Различные
часто  мы  закрываем  глаза     на     профессиональные,    торговые    и
факторы, «портящие» нашу жизнь! Мы     гражданские    ассоциации    также
считаем обыденными явлениями грязь     пользуются рекламой для достижения
в  подъездах,  брошенных    детей,     своих  целей.  Часто  целью  такой
аварии    на    дорогах,    разгул     рекламы     является      создание
наркомании и проституции, да и еще     позитивного общественного  мнения,
сотню-другую           показателей     общественного    спокойствия.    В
«больного»               общества.     качестве примера приведем рекламу,
Как                                    размещаемую   Рекламным    Советом
же можно изменить настрой   людей,     России.     Первым     проявлением
привлечь  внимание  к  ежедневным,     деятельности этой ассоциации стали
казалось бы, вошедшим в   привычку     рекламные ролики, с сюжетами    из
проблемам, вскрыть язвы  общества,     повседневной жизни, с утверждением
заставить задуматься о   «простых»     простых жизненных истин. Следующая
вещах?  Одним  из  таких   средств     акция   ставила   целью    решение
является  социальная  реклама    –     проблемы    одиноких     стариков:
понятие,   лишь   недавно   прочно     напоминание  о  телефонном  звонке
вошедшее     в     нашу     жизнь.     родителям     получило     широкий
Строго                                 резонанс общественности, возможно,
говоря, термин социальная реклама,     благодаря         слогану-призыву:
являющийся дословным переводом   с     «Позвоните            родителям!».
английского  public   advertising,     Третий                            
используется только в России. А во     тип – государственные структуры. В
всем   мире   ему    соответствуют     России такого рода рекламу активно
понятия некоммерческая реклама   и     используют   налоговая    полиция,
общественная реклама. Раскроем эти     ГАИ-ГИБДД.  Объем  такой   рекламы
определения.       «Некоммерческая     невелик,   но   весьма   подвержен
реклама  –  реклама,  спонсируемая     колебаниям.  Например,  в  течение
некоммерческими институтами или  в     апреля,  последнего  месяца  сдачи
их  интересах  и  имеющая    целью     налоговой   декларации   учащаются
стимулирование      пожертвований,     рекламные  призывы  и  напоминания
призыв   голосовать   в   чью-либо     заплатить                  налоги.
пользу или привлечение внимания  к     Как                               
делам общества» 1.   «Общественная     видно,     социальная      реклама
(социальная)   реклама    передает     использует тот же набор   средств,
сообщение,        пропагандирующее     что и коммерческая:  телевизионные
какое-либо   позитивное   явление.     ролики,     печатная,     уличная,
Профессионалы создают ее бесплатно     транспортная   реклама   и    т.д.
(корректнее говорить об  этической     Основное    отличие     социальной
позиции отказа от прибыли),  место     рекламы      от       коммерческой
и    время    в    СМИ       также     заключается в цели. В то время как
предоставляются на  некоммерческой     коммерческие         рекламодатели
основе»2. В США для    обозначения     стимулируют       благожелательное
такого типа рекламы   используются     отношение к тому или иному  товару
термины public service advertising     или   рост   его   продаж,    цель
и  public  service    announcement     социальной рекламы заключается   в
(PSA).  Предметом  PSA    является     привлечении       внимания       к
идея,  которая  должна    обладать     общественному  явлению.  Например,
определенной социальной ценностью.     если конечной целью   коммерческой
Цель   такого   типа   рекламы   –     телевизионной рекламы нового сорта
«изменить  отношение  публики    к     кофе      является       изменение
какой-либо    проблеме,    а     в     потребительских привычек, то целью
долгосрочной перспективе – создать     ролика     социальной     рекламы,
новые    социальные    ценности»3.     например     по     борьбе       с
Исходя   из   всех    предложенных     беспризорностью,          является
определений,     очевидно,     что     привлечение   внимания   к    этой
стремление изменить  поведенческую     проблеме,   а   в   стратегической
модель общества является и   целью     перспективе      –       изменение
PSA,   и   целью    некоммерческой     поведенческой   модели   общества.
рекламы.      Таким       образом,     Кроме  этого,  целевые   аудитории
целесообразно    объединить    все     двух  сравниваемых  типов  рекламы
используемые               разными     значительно     различаются:     у
исследователями  термины  в   одно     коммерческой   рекламы   –     это
понятие  –  социальная    реклама.     достаточно   узкая   маркетинговая
В                                      группа,   у   социальной   –   все
Федеральном Законе РФ «О  рекламе»     общество,  или  значительная   его
в   статье   18   дается     такое     часть.                            
определение  социальной   рекламы:     В                                 
«Социальная  реклама  представляет     России     социальную      рекламу
общественные   и   государственные     производят,  как  правило,  те  же
интересы    и    направлена     на     люди, что и коммерческую.  Причем,
достижение       благотворительных     сами  рекламщики  признают,    что
целей»4.    Что    кроется     под     производство  «социалки»  -    это
определением    «общественные    и     показатель   профессионализма    и
государственные интересы» –  иначе     креативности, поскольку социальная
говоря,      кто      «заказывает»     реклама  должна  вызывать  сильные
социальную рекламу? Чтобы ответить     эмоции,  будь  то  шок,     страх,
на   этот   вопрос,     необходимо     радость или негодование, причем по
проанализировать        социальную     силе своего воздействия она должна
рекламу  по  типам  организаций  и     быть   гораздо   мощнее,    нежели
институтов, которые ее  размещают.     реклама стирального порошка,   или
Первый                                 нового                  ресторана.
тип – некоммерческие  организации.     И                                 
Как правило, это благотворительные     в заключение, стоит  предположить,
фонды,      больницы,      церкви.     что у социальной рекламы в   нашей
Деятельность  их  заключается    в     стране  есть  огромный   потенциал
помощи больным, нуждающимся. Такой     развития. Ведь, социальная реклама
характер  деятельности  во  многом     является    мощным    инструментом
определяет          направленность     формирования общественного мнения.
социальной  рекламы,   размещаемой     А    это    весьма      необходимо
ими. В основном, это   привлечение     российскому  обществу  в    данный
средств  либо  на    строительство     период,    поскольку    социальная
храма,  либо  в  различные  фонды,     реклама  способствует   социальной
либо  целевая  помощь   конкретным     поддержке               населения,
людям,  нуждающимся  в    лечении.     восстановлению     гуманистических
Пропаганду здорового образа жизни,     отношений между людьми и на   этой
безопасного  секса,  несмотря   на     основе    –    развитию      новых
специфичность, также можно отнести     экономических связей и  построению
к   социальной   рекламе.    Можно     гражданского             общества.
сказать, что среди всего    объема                                       


Источник: www.startmarketing.ru