Политическая реклама

Политическая реклама – это   форма     электората.      Основная       ее
политической    коммуникации     в     коммуникативная задача заключается
условиях     выбора,      адресное     в «увязывании» запроса объекта   и
воздействие    на    электоральные     предложения   субъекта.    Система
группы в лаконичной, оригинальной,     факторов, формирующих политический
легко    запоминающейся     форме.     выбор, – сложное,  многоуровневое,
Политическая реклама отражает суть     но достаточно гибкое  образование.
политической             платформы     Управляя   этими   факторами    по
определенных   политических   сил,     отдельности,    комплексно     или
настраивает  избирателей  на    их     используя     различного      рода
поддержку, формирует и внедряет  в     комбинации, можно варьировать  как
массовое   сознание   определенное     нюансы выбора, так и общее     его
представление  о  характере   этих     направление. Этой цели и    служат
политических сил, создает желаемую     различные   варианты    рекламного
психологическую    установку    на     воздействия.                      
голосование.                           Для                               
Коммуникативная                        успешного решения  коммуникативных
сущность   политической    рекламы     задач     политической     рекламы
заключается   в   том,   что   она     необходимо   проводить   детальные
устанавливает    контакт     между     исследования         политического
носителями       власти        или     пространства     (законодательной,
претендентами на места во властных     политической,  демографической   и
структурах и массой,  осуществляет     экономической  ситуации,   системы
определенным образом  направленную     власти,   расстановки   сил     на
адресную   связь   между     ними,     политической       арене,        в
используя предельно доступную  для     экономической   сфере   и   т.д.).
восприятия   и   адекватную    ему     Состояние  этого  пространства   и
знаковую   систему.   Политическая     ситуативные  изменения  во  многом
реклама   –   это   своего    рода     определяют направленность действий
проводник    идей,    ретранслятор     избирателей.     Чтобы     достичь
образов,  символов,  мифов.    Она     максимальной         эффективности
выполняет   также   информационную     коммуникации политической рекламы,
функцию, поскольку одна из  задач,     особое  внимание  следует  уделять
стоящих перед ней, –   оповещение,     изучению   общественного   мнения,
ознакомление аудитории с  партией,     потребностей,     мотиваций      и
кандидатом, их взглядами, акциями,     предпочтений          избирателей,
предложениями,  их  преимуществами     определению   целевых   аудиторий.
перед  конкурентами.  Политическая     В                                 
реклама функционирует в   условиях     качестве посредника между  лидером
политической   конкуренции,    она     и    массой    в      политической
выделяет  собственный  объект   из     коммуникации    выступает    имидж
числа   других,   поэтому    можно     политика.       Он       постоянно
говорить                         о     воспроизводится самим субъектом  и
социально-ориентирующей,               средствами           коммуникации.
идеологической     ее     функции.     Специфическое  качество  имиджа  –
Цель                                   доминантность:    мы     оперируем
политической рекламы заключается в     свернутой   основной   информацией
том,   чтобы   побуждать     людей     вместо  того,  чтобы   оперировать
участвовать   в   тех   или   иных     полным     объемом     информации.
политических  процессах,   включая     Специфика  имиджевой  коммуникации
делегирование            различных     заключается  еще  и  в  том,   что
полномочий,  в  том  числе   путем     сообщения   создаются   с   учетом
выборов.                               ожидаемой    реакции    населения.
Предмет                                Основные                          
политической  рекламы  –   партия,     функции  имиджа:  номинативная   –
кандидат, их программы, а    также     имидж    обозначает,     выделяет,
политическая    акция,    движение     отстраивает,        дифференцирует
поддержки  или  протеста  и   т.д.     личность политика в среде  других,
Субъектом                              демонстрирует   отличительные   ее
политической   рекламы    является     качества, подчеркивая достоинства;
рекламодатель        (политическая     эстетическая   –   имидж   призван
организация или деятель), объектом     облагородить          впечатление,
–     участники      политического     производимое на публику   лидером;
процесса, делающие тот или    иной     адресная   –   имидж     связывает
выбор,  определяющие  для    себя,     политика  и  целевую    аудиторию,
какой   политической    ориентации     отвечая  на  запрос    электората;
придерживаться      (в      каждом     коммуникативная.     В      рамках
конкретном случае они   составляют     концепции      данной      работы,
конкретную    целевую     группу).     характеризующей     имидж      как
Политическая                           коммуникативную единицу,  особенно
реклама       пользуется       как     важно    сделать    акцент      на
рациональными,        так        и     коммуникативных  свойствах  имиджа
эмоциональными           способами     как     рекламной      компоненты,
воздействия     на      аудиторию,     обеспечивающей       эффективность
ориентирующимися      как       на     информации,     облегчающей     ее
осознаваемые,     так     и     на     восприятие             аудиторией,
неосознаваемые             реакции     обеспечивающей «режим  наибольшего
реципиентов.                           благоприятствования»         этому
Политическая                           восприятию   и    подготавливающей
реклама   использует   вербальные,     почву для формирования   установки
изобразительные     и     звуковые     на выбор именно этого   кандидата.
средства.                              Что                               
Одно                                   касается классификации имиджей, мы
из       центральных       понятий     можем отметить следующие их  виды:
политической рекламы – образ,  или     объективный,     или      реальный
имидж кандидата. Его   характерные     (текущий, воспринимаемый) имидж  –
признаки:     упрощенность      по     впечатление   о   кандидате   (его
сравнению      с       прообразом;     образ),     которое     есть     у
демонстрация    специфичности    и     избирателей;          субъективный
уникальности        Рекламируемого     (зеркальный) имидж – представление
объекта;             конкретность,     кандидата и его «команды» о   том,
подвижность,   трансформируемость;     каков  образ  лидера  в     глазах
частичное,        идеализированное     избирателей; моделируемый имидж  –
соответствие        рекламируемому     образ,  который  пытаются  создать
объекту.                               «команда»      и      привлеченные
К                                      специалисты; желаемый  (самоимидж)
основным   понятиям   политической     –   тот,   который    политическая
рекламы      относятся       также     организация или кандидат хотели бы
характеристики кандидата, качество     иметь   в   глазах     избиратели;
кандидата,      внешняя      среда     требуемый  (идеальный),  –    тот,
предвыборного          маркетинга,     которого    ожидают    избиратели.
внутренняя   среда   предвыборного     Для                               
маркетинга,   рынок    кандидатов,     политической  рекламы   наибольший
конкурентоспособность   кандидата,     интерес  представляют  объективный
предложение,     спрос,     «цена»     (текущий) имидж, поскольку  именно
кандидата,       позиционирование.     он  подвергается  корректировке  в
Политическая                           процессе   реализации    рекламной
реклама входит в   коммуникативный     стратегии, и моделируемый, то есть
комплекс политического  маркетинга     тот, который будет транслироваться
(включающий   также    организацию     на  аудиторию.  Для    эффективной
общественного   мнения,    «личную     стратегии     идеально,      когда
продажу», «стимулирование  сбыта»,     моделируемый   образ    становится
пропаганду) и работает вместе    с     текущим.                          
другими его элементами на   основе     Весь                              
вариативной дополнительности  всех     спектр характеристик, включенных в
элементов.                             образ, целесообразно объединить  в
Специфика                              своего рода блоки –   персональные
политической рекламы  заключается,     (физические,  психофизиологические
прежде     всего,     в     четкой     особенности     политика,      его
определенности    ее    задач    и     характер,      тип       личности,
предмета,  в  активном,  «силовом»     индивидуальный   стиль    принятия
характере   ее    коммуникативного     решений,     наличие     харизмы),
воздействия. Политическая  реклама     социальные (идеологические позиции
–    своего    рода    аккумулятор     лидера, его отношения с  ближайшим
стратегических идей и   разработок     окружением,      с      различными
рекламной   кампании,    регулятор     социальными группами, союзниками и
электорального          поведения.     оппонентами,  статус  личности)  и
Политический                           символические       (мировоззрение
выбор,  волеизъявление  избирателя     политика,    его    программа    и
несвободны  даже  в  обществах   с     постоянные  культурные   архетипы,
наиболее                 развитыми     связанные в сознании избирателей с
демократическими институтами.  Его     представлением     о      лидере).
решение голосовать тем или    иным     Можно                             
образом  зависит  от   подспудного     вычленить     следующие      этапы
действия различных закономерных  и     конструирования         рекламного
случайных      факторов.       Это     политического имиджа:  определение
идеологические     установки     и     требований      аудитории      (ее
политическая культура  избирателя,     сегментов),   сравнение   реальных
его интерес к политике, социальный     качеств  кандидата  с   ожиданиями
статус,     характер      трудовой     аудитории,        отбор        тех
деятельности    и     материальный     характеристик,             которые
уровень, пол и возраст, окружающая     востребованы   электоратом    (они
обстановка. Таким образом,  модель     лягут  в  основу  образа),   выбор
поведения избирателя зависит   от:     дополнительных      характеристик,
социальных характеристик индивида,     определение  составляющих  имиджа,
его биографии, личностных качеств,     пере вод выбранных характеристик в
культурно образовательного уровня,     разные     знаковые      контексты
условий жизни, возраста,   влияния     (визуальный,           вербальный,
среды; его политических позиций  –     событийный         и         др.).
типа    политической     культуры,     Как                               
настроений и забот текущего   дня,     коммуникативная  структура   имидж
мнения о тех или иных   проблемах,     должен     обеспечить     точность
отношения  к  «лагерю»  кандидата;     передачи  информации,   совпадение
предлагаемого        политического     знаковых  систем  коммуникатора  и
выбора,  привычек  голо   сования.     получателя сообщения. Он выступает
Особое                                 своего      рода      дешифратором
значение все вышеназванные факторы     сообщения,  переводя  его  на  ряд
приобретают в тех случаях,   когда     других языков – на язык аудитории,
идеологические   и    политические     событийный,    визуальный    язык.
взгляды избирателей неустойчивы, а     Имидж                             
их     социальное     самосознание     полнее,   глубже    воспринимается
недостаточно развито. Проявляясь в     людьми,  когда  строго  определены
момент      голосования,       эта     только  основные  его  элементы  и
неустойчивость   и    неразвитость     есть     возможность     додумать,
предопределяют        бесчисленное     довообразить                  его.
множество оттенков  электорального     Имидж                             
поведения.                             как бы располагается между   двумя
Политическая                           полюсами   –   «божественным»    и
реклама играет существенную роль в     человеческим.    Это     категория
предвыборной     ситуации.     Она     амбивалентная,  обладающая   неким
способна интегрировать воздействия     ритмом,  постоянной   сменяемостью
различных  факторов,  влияющих  на     заложенных    в    нем    образов,
электоральное           поведение,     динамикой.                        
организовать   это   влияние     и     Очень                             
подчинить    его     избирательной     важная             коммуникативная
стратегии   данной   партии    или     составляющая   имиджа   –    образ
кандидата.  Политическая   реклама     будущего, который включен в  него.
выступает в качестве своего   рода     Он должен быть настолько    ярким,
вектора,    собирающего    воедино     чтобы    захватить     избирателя.
возможные  поведенческие   реакции     Помимо                            
электората  и  задающего  им    то     собственно конструирования образа,
единственно  верное   направление,     существует следующий набор   задач
которое может принести успех    на     по    работе    с    имиджем     –
выборах.                               позиционирование,   отстройка   от
Содержательное                         конкурентов,  возвышение  или   (в
наполнение  политической   рекламы     отношении  конкурентов)  занижение
определяется         потребностями     имиджа,  а  также    контрреклама.


Источник: www.startmarketing.ru