Цель и составляющие ПР

Цель     ПР     —     установление     теория и философия ПР в     равной
двустороннего     общения      для     мере приложимы к каждому из   них,
выявления общих представлений  или     некоторые  детали  и    приоритеты
общих   интересов   и   достижение     изменяются   в   зависимости    от
взаимопонимания,  основанного   на     направления.                      
правде,    знании    и      полной     ПР                                
информированности.                     могут внести значительный вклад  в
Масштабы                               практику   управления   в    самом
такого             взаимодействия,     широком   смысле   этого    слова.
направленного на развитие  прочных     Залог                             
связей  с  общественностью,  могут     успеха ПР в правдивой и     полной
быть самыми разными в  зависимости     информации,     в      непрерывной
от величины и характера сторон, но     деятельности. ПР никогда не смогут
философия,  стратегия  и    методы     заменить высокие  производственные
остаются очень похожими, какая  бы     показатели,    напротив,    скорее
цель  ни  ставилась  —  будь   то,     всего,    они    выявят    скрытые
например,      воздействие      на     недостатки. Очень важен правильный
международное взаимопонимание  или     выбор  времени  и    распределение
улучшение     отношений      между     приоритетов на самой ранней стадии
компанией   и   потребителями   ее     планирования.                     
продукции,       агентами        и     Понятие                           
сотрудниками.                          “public  relations”  включает    в
В                                      себя:                             
семье  или  в  небольшой,   тесной                                       
общине нет серьезных   препятствий     1. Все, что может предположительно
для общения и свободного    обмена     улучшить   взаимопонимание   между
мнениями,  но  даже  здесь  вполне     организацией и теми, с кем     эта
возможно     недопонимание.      В     организация вступает в контакт как
общественной   или    коммерческой     внутри, так и за ее пределами.  2.
жизни „члены семьи" отдалены  друг     Рекомендации      по      созданию
от  друга,  и  отсутствие  личного     „общественного лица"  организации.
контакта     сильно     затрудняет     3.  Мероприятия,  направленные  на
налаживание    сотрудничества    и     выявление и ликвидацию слухов  или
достижение        взаимопонимания.     других источников непонимания.  4.
Специалисты     ПР      используют     Мероприятия,    направленные    на
современные   методы   общения   и     расширение      сферы      влияния
убеждения для наведения “мостов” и     организации             средствами
установления      взаимопонимания.     соответствующей        пропаганды,
Пониманию                              рекламы,   выставок,   видео-    и
способствуют репутация,  имеющийся     кинопоказов.  5.  Любые  действия,
опыт и культурные факторы.  Важные     направленные     на      улучшение
составляющие   части   большинства     контактов   между   людьми     или
программ ПР по завоеванию надежной     организациями.                    
репутации  —  создание   атмосферы     При                               
доверия  и  осуществление   единой     этом   “public   relations”     не
стратегии.                             является:                         
Основные                                                                 
направления                            1.  Барьером  между  правдой     и
В                                      общественностью.  2.  Пропагандой,
наши дни термин „public relations"     стремящейся   что-либо   навязать,
включает в себя следующие основные     независимо  от  правды,  этических
направления:                           норм и общественных интересов.  3.
                                       Пропагандой,          направленной
1.   Общественное   мнение.     2.     исключительно    на     увеличение
Общественные     отношения.     3.     реализации, хотя ПР имеют   важное
Правительственные  отношения.   4.     значение для программ реализации и
Жизнь  общины.  5.    Промышленные     маркетинга. 4. Набором хитростей и
отношения.      6.      Финансовые     трюков.  Они  иногда  используются
отношения.    7.     Международные     для того, чтобы привлечь внимание,
отношения.   8.    Потребительские     но  при  частом  и   изолированном
отношения.   9.   Исследования   и     применении совершенно  бесполезны.
статистика. 10. Средства  массовой     5. Бесплатной рекламой. 6. Простой
информации                  (СМИ).     работой с прессой, хотя работа   с
В                                      прессой  является  очень    важной
них ПР играют важную роль, и  хотя     частью  большинства  программ   ПР


Источник: www.startmarketing.ru