ПР и пропаганда

Следует четко разграничивать ПР  и     средствами. В ПР цель никогда   не
пропаганду.   Геббельс   писал   о     оправдывает использования  ложных,
пропаганде,  что  это  „инструмент     вредных или сомнительных  средств.
политики,   средство   социального     Невозможно                        
контроля...    Переубеждение    не     использовать  ПР  для    поддержки
входит  в  задачи  пропаганды,  ее     неправого      дела.       Успешно
функция — привлечь сторонников   и     проведенная методами ПР   кампания
держать их в подчинении...  Задача     может только выявить недостатки  и
пропаганды       при       наличии     слабые стороны такого дела. Именно
соответствующих путей  заключается     поэтому  часто  подчеркивают,  что
в охвате всех видов   человеческой     хорошие ПР должны начинаться дома.
деятельности с тем, чтобы изменить     Политика   должна   всегда    быть
среду    обитания    человека    и     убедительной   и   конструктивной.
заставить его принять точку зрения     Помимо того, что ПР всегда  должны
(нацистского)  движения  на  мир.”     быть  этичными,  они  никогда   не
Эти   выдержки   из    выступлений     должны быть негативными. Отрицания
Геббельса  подчеркивают   глубокое     не убеждают сомневающихся. Гораздо
различие между двумя подходами.  В     больше       шансов       наладить
пропаганде не всегда   учитываются     конструктивное  сотрудничество   с
этические аспекты, и слово сегодня     партнерами и с помощью  конкретных
используется в основном для  того,     убедительных фактов заставить   их
чтобы    разъяснить    те     виды     поверить                      вам.
убеждения,    которые     основаны     Профессор                         
исключительно на личной выгоде и в     Анн ван дер Мейден из университета
которых для достижения цели бывает     в Утрехте писал об этом     важном
необходимо исказить факты или даже     аспекте деятельности: „Цель ПР   —
фальсифицировать их. ПР, напротив,     достижение     согласия;      цель
признают            долговременную     пропаганды — создание движения. ПР
ответственность    и     стремятся     стремится  к  достижению  честного
убедить и достичь  взаимопонимания     диалога,  пропаганда  к  этому  не
через добровольное принятие мнений     стремится. Методы ПР подразумевают
и идей. ПР могут быть    успешными     полную открытость; пропаганда  при
только тогда, когда они   основаны     необходимости скрывает факты.   ПР
на этических нормах и когда    они     стремятся к пониманию;  пропаганда
осуществляются            честными     —  к  привлечению    сторонников.”


Источник: www.startmarketing.ru