Реклама в прессе

Реклама  в  газетах  и    журналах     например, «бесплатно», «новинка» и
получила широкое распространение и     т.д.; * в иллюстрациях очень ценна
по  объему  затрат  уступает  лишь     интрига, привлекающая внимание;  *
рекламе по телевидению. Реклама  в     фотографии  работают  лучше,   чем
газетах   дешевле   телевизионной.     рисунок,   особенно   когда    они
Вместе     с     тем      качество     сравнивают состояние до и    после
воспроизведения          рекламных     появления, использования товара; *
оригиналов   в   газетах    обычно     простой  макет  с  одной   большой
невысокое.  Отсюда  размещенные  в     иллюстрацией  формата   журнальной
них  рекламные  объявления,    как     полосы      идеальный      вариант
правило, менее привлекательны,   и     рекламного объявления в прессе;  *
каждое издание имеет  одновременно     хорошо использовать под рисуночные
много таких объявлений, в связи  с     надписи их обязательно прочтут;  *
чем воздействие любого из них    в     не нужно бояться длинных  текстов,
отдельности             снижается.     т.к.       если        потребитель
Специфика                              заинтересован  в  более  детальной
рекламы в прессе диктует следующие     информации,    он,    привлеченный
особые подходы к ее созданию     и     заголовком,  будет  читать    весь
размещению:                            текст; * текст должен быть  легким
                                       для восприятия, без   хвастовства,
*  заголовок  должен    привлекать     представлять    факты,    а     не
потребителя,  давать  ему    новую     голословные утверждения; * доверие
информацию,   содержать   основную     к рекламе повышается, если фото  и
аргументацию    и     наименование     текст  отражают  картину  реальной
товара;  *  не  следует    бояться     жизни,  свидетельства   очевидцев,
большого  количества  слов,   т.к.     авторитетных  специалистов;  *  не
если все они по делу, то   длинный     стоит  печатать  текст    светлыми
заголовок работает даже лучше, чем     буквами на темном фоне его  трудно
короткий;  *  потребитель  нередко     читать.                           
склонен  воспринимать   информацию     В                                 
буквально, поэтому лучше  обойтись     итоге, особенность прессы -   это:
без отрицательных оборотов, т.к. у     оперативность,         массовость,
него в памяти могут    сохраниться     гибкость,    широкое    признание,
отрицательные             моменты,     высокая     достоверность;      но
ассоциирующиеся    с     предметом     кратковременность   существования,
рекламы; * необходимо использовать     низкое  качество  полиграфического
простые,      но      положительно     исполнения,    малая     аудитория
действующие   на   всех     слова,     «вторичных»             читателей.


Источник: www.startmarketing.ru