Реклама в газетах

Газеты   -   идеальное    средство     утренняя  газета  вынимается    из
рекламирования для фирмы,  которая     почтовых       ящиков       утром,
хочет иметь широкий круг клиентов.     приобретается  и  по  дороге    на
Газеты позволяют передать клиентам     работу, а вечерние выпуски -    по
конкретную информацию, такую   как     дороге   домой.   Примерно     15%
цена,    скидки,    характеристика     материалов     утренних      газет
продаваемого   продукта   и   т.д.     дублируется   вечерними.   Поэтому
Преимущества                           помещать аналогичную рекламу и   в
рекламы         в         газетах:     утренних,  и  в  вечерних  газетах
                                       смысла                        нет.
*   на   определенной   территории     Утренние                          
немного конкурирующих между  собой     газеты.              Преимущества:
местных газет, что облегчит    вам                                       
выбор  СМИ;  *  типичная   газета,     * утренние газеты люди читают   по
занимающая   в   городе    позиции     пути к торговым центрам; *    день
монополиста,       по       данным     прочитанной   рекламы   и     день
специалистов,   доходит   до   65%     реализации   совпадают;   *    они
взрослого населения города; *    у     особенно  эффективны  для  рекламы
читателя  рекламных  объявлений  в     товаров,  покупаемых  в   основном
газете    больше    времени     на     импульсивно; * в утренних  газетах
осмысление содержания  объявления,     хорошо     помещать      рекламные
чем в случае рекламы по радио  или     объявления, обращенные к  мужчинам
телевизору; * поместить объявление     (покупают   утренние   газеты    в
в газеты проще и дешевле, чем    в     основном                 мужчины);
другие                        СМИ.     Вечерние                          
Недостатки                             газеты.              Преимущества:
газетной рекламы: а)   потребители                                       
часто игнорируют газетную рекламу.     * считаются "домашними"  газетами,
В газете ваше объявление  появится     поскольку почтой доставляются  они
по  соседству  с  целой    "кучей"     вечером   и   приобретаются   тоже
объявлений   других   фирм;     б)     вечером;   *   вечерние     газеты
читатели   газет,   как   правило,     прочитывают в свободное время, как
зрелые  личности,  которые    свои     правило,  газеты  читаются   всеми
пристрастия к тем или иным товарам     членами семьи; * эффект рекламы  в
меняют менее охотно, чем аудитория     этих газетах заключается в    том,
других  СМИ;  в)  иногда  качество     что   исследуется   информация   о
газетного  текста  бывает    очень     товарах длительного пользования; *
низким,   из-за   чего    теряется     в  большинстве  городов   вечерние
качество фотографий, текста; г)  у     газеты  помещают  много  рекламных
типичного  современного   читателя     объявлений, и поэтому  внимательно
мало времени на чтение газет.   Он     изучаются               женщинами;
бегло просматривает статьи и  лишь     Недостатки                        
мельком         -         рекламу.                                       
Утренняя                               * реклама в вечерних газетах может
или  вечерная  ежедневная   газета     реализоваться только на  следующий
На                                     день, а за это время может    быть
чтение ежедневной газеты в среднем     пересмотрено       решение       о
читатель затрачивает 12-14  минут.     приобретении  товара;  *  вечерние
Этот недостаток газеты  нивелируют     газеты, как правило, читаются   на
помещением   на   свои    страницы     пути от торговых центров,  поэтому
описание   происшествий,   ребусы,     реклама в них малозначительна    в
тесты, рассказы, которые   делятся     отношении  импульсивных   покупок.
на   несколько   частей.    Обычно                                       


Источник: www.startmarketing.ru