Постановка задачи медиапланирования

Таким образом у  медиапланирования     целесообразно   определить   такую
существует  только  одна   задача:     группу  населения  и  использовать
                                       для    рекламирования     средства
Для товаров с циклом покупки  одна     массовой               информации,
неделя   и   больше:   Однократное     предпочитаемые выделенной группой.
предъявление  рекламы  в   течение     В   случае   наличия   совмещенной
недели    каждому    представителю     информации  и  о   потребительском
целевой  аудитории  *Для   товаров     поведении и о предпочтениях   СМИ,
импульсного спроса –   однократное     выделение целевой группой  разумно
предъявление рекламы в течении дня     ограничить только потребительскими
Целевой                                характеристиками с  использованием
аудиторией выбирают, как  правило,     частоты   покупок   и   данных   о
группу  потребителей,  совершающих     предпочтении              брендов.
наибольшее   количество    покупок     Условиями                         
рекламируемого             бренда.     задач  медиаплана,  влияющими   на
Значительная     часть     товаров     выбор    используемых     средств,
покупается практически всеми,   но     являются:                         
разными    группами    с    разной                                       
частотой;  есть  товары,   которые     1.     Географические     критерии
покупаются преимущественно  только     (страна, регион, область,   город,
одной    социально-демографической     район,   квартал   и   т.д.)    2.
и/или доходной группой  населения.     Социально-демографические критерии
Такие     активные      покупатели     целевой  группы  (пол,    возраст,
(называемая  в   медиапланировании     уровень образования, доход и т.д.)
как «целевая аудитория   рекламы»)     3. Потребительские  характеристики
обеспечивают    основной     объем     (частота   покупок,   предпочтение
покупок  («правило  20/80»:    20%     брендов,                      роли
покупателей    обеспечивают    80%     «потребитель»/«покупатель»/«влияющ
покупок) и они более чувствительны     на                      решение»).
к  рекламному  воздействию,    чем     В                                 
менее     активные      покупатели     зависимости  от  сочетания    всех
(количество  спонтанно  называемых     условий   выбирают   набор    СМИ,
марок  товарной  группы  активными     обеспечивающих           наилучшее
покупателями больше, чем  редкими;     использование  бюджета.  Учитывая,
также количество называемых  марок     что рекламный контакт в прессе   в
больше    непосредственно    перед     три раза эффективнее контакта   на
покупкой и после неё и снижается в     ТВ (Brown, 1998) , начнем   анализ
середине      цикла      покупки).     тактики    медиапланирования     с
Всегда                                 прессы.                           


Источник: www.startmarketing.ru