Реклама уйдет в интернет

Финансовый   кризис   ударил    по     банковского  секторов,  решили  не
рекламному    рынку.     Некоторые     дожидаться  нового  года  и    уже
компании  уже  начали    сокращать     отреагировали    на     финансовые
расходы   на   рекламу.    Влияние     потрясения. Холдинг РБК,  опасаясь
кризиса в полной мере проявится  в     снижения  рекламных   поступлений,
следующем                    году.     начал сокращать своих  сотрудников
Финансовый                             и  урезать  затраты  на  некоторые
кризис   и   крайне   нестабильная     проекты.       Игроки        рынка
ситуация на фондовом рынке   могут     предполагают,    что     серьезные
негативно сказаться на  российском     проблемы    могут    начаться    у
рынке рекламы. Эксперты  полагают,     медиакомпаний в 2009 году,   когда
что  компании  будут   значительно     уйдут    многие     рекламодатели.
сокращать расходы на рекламу,    а     По                                
некоторым и вовсе придется от  нее     мнению    некоторых     экспертов,
отказаться.   Одновременно   темпы     развитие  рекламного  рынка  будет
роста рекламного рынка  замедлятся     зависеть также от того,  насколько
и могут оказаться существенно ниже     от финансового кризиса  пострадает
прогнозируемых. Однако сейчас, как     потребитель. Проблемы с получением
уверяют игроки рынка и  аналитики,     кредитов    существенно     снизят
говорить о критической ситуации не     покупательные способности, что,  в
стоит.   "Никаких   сокращений   в     свою   очередь,   отразится     на
рекламных бюджетах 2008 года  нет,     рекламных кампаниях. Прежде  всего
все стабильно. Делать прогноз   на     это   коснется   так    называемых
следующий  год  сейчас  рано     и     luxury-брендов,  рекламы   которых
довольно   сложно",   -   заметила     может   стать   гораздо    меньше.
пиар-менеджер   компании    GroupM     Участники                         
Ирина  Кошелева.  Об    отсутствии     российского    рекламного    рынка
каких-либо  перемен  в  связи    с     полагают, что влияние  финансового
финансовым кризисом говорят и    в     кризиса в полной мере можно  будет
компании    "Видео    Интернешнл",     ощутить только в следующем   году.
которая   размещает   рекламу   на     Они    неуверенно     прогнозируют
Первом  канале,  "России",  СТС  и     развитие рынка и считают, что  оно
ряде   других.   "Пока     никаких     будет    неравномерным.     Первое
драматических  изменений  мы    не     полугодие может оказаться довольно
заметили.   Рекламодатели   заняли     тяжелым,   с   более     серьезным
выжидательную      позицию      по     замедлением   темпов   роста.    В
контрактам  на  2009  год.     Все     международном            агентстве
текущие   договоры    выполняются,     ZenithOptimedia    скорректировали
кроме, пожалуй, рекламы   компаний     прогнозы      темпов      развития
финансового     сектора.     Здесь     российского  рекламного  рынка   в
действительно  наблюдается   отток     2008-2010 гг. Эксперты   полагают,
рекламодателей,    связанный     с     что в 2008 году объем  российского
очевидными проблемами на  фондовых     рекламного    рынка     увеличится
рынках.    Но    эта     категория     максимум на 22%, а не на 25%,  как
составляет не более 1-2% от общего     предполагалось    в     предыдущем
объема  рекламных  бюджетов",    -     прогнозе.                         
отметили  в  пиар-дирекции  "Видео     В                                 
Интернешнл".                           целом  российские  и   иностранные
На                                     эксперты сходятся во мнении,   что
фоне      крайней       финансовой     рекламный   рынок   нашей   страны
нестабильности  многие  российские     снижает  темп  развития.  На  это,
компании,     которые     являются     безусловно, повлиял  разразившийся
крупными          рекламодателями,     финансовый     кризис.      Однако
столкнулись  с  достаточно  острым     аналитики      уверены,      этому
дефицитом как собственных, так   и     способствуют     и     объективные
заемных   средств.   По     мнению     причины:    отрасль    близка    к
экспертов,  речь,  прежде   всего,     насыщению, и скорость ее  развития
идет о компаниях инвестиционного и     будет  снижаться  год  за   годом.
банковского секторов, деятельность     Рост                              
которых направлена на  продвижение     рекламного   рынка    естественным
розничных   услуг.   Как   отметил     образом с нынешних 25% к 2015 году
представитель  одного  из  крупных     сойдет на 7-8% в год.     Развитие
банков,  финансовый  сектор   ждут     радиорекламы    существенно     не
значительные    сокращения     как     изменится,  а  телереклама   будет
сотрудников,   так   и   рекламных     расти.  "Мы  рассчитываем,  что  в
бюджетов, поскольку всегда урезают     этом году телереклама выйдет    на
расходы на то, что не особо важно.     прогнозные 140 млрд руб.,  включая
Инвестиционные                         НДС, а в 2009 году вырастет на 20%
компании,      которые      хорошо     - до 168 млрд руб. при общем росте
рекламируются,     как     считает     всего медиарекламного рынка на 16%
источник, вероятно, пострадают   в     - до 310 млрд руб.", - отметили  в
первую очередь. "Не исключено, что     прогнозе  на  ближайший  год     в
на фоне этих негативных  тенденций     пиар-дирекции "Видео  Интернешнл".
рекламные     бюджеты      заметно     Роста    наружной    рекламы    не
сократятся,     что,     возможно,     предвидится из-за перенасыщенности
приведет  к  заметному    снижению     рынка  и  активного  регулирования
темпов  роста  рынка.  В    первую     отрасли   со   стороны    властей.
очередь    пострадают    небольшие     Самым                             
игроки, а на лидеров рынка     это     оптимистично         развивающимся
повлияет  в  меньшей  степени",  -     сегментом  российского  рекламного
считает   аналитик   УК     "Финам     рынка      остается      интернет.
Менеджмент"     Максим     Клягин.     По                                
Рекламные                              оценкам    экспертов     агентства
бюджеты  прежде  всего    сократят     ZenithOptimedia, к концу 2008 года
банки  и  финансовые  организации,     расходы на рекламу в этом    медиа
затем  ритейлеры  и    девелоперы,     увеличатся  на  75%.  Такой   рост
полагает вице-президент Ассоциации     объясняется    бурным    развитием
коммуникативных  агентств   России     интернета.    Кстати,    некоторые
(АКАР) Владимир Евстафьев. "Кризис     эксперты считают, что кризис может
коснулся  прежде  всего  компаний,     спровоцировать   перераспределение
связанных с финансовым   сектором.     рекламных   бюджетов   в    пользу
Их   расходы   на   рекламу    уже     интернет-рекламы.       Постепенно
существенно  снизились,  поскольку     отвоевывая       аудиторию       у
инвестиционные   и   девелоперские     традиционных СМИ, сеть  становится
компании, а также банки заказывают     одним    из    основных    каналов
рекламу каждый месяц. Все  крупные     коммуникации,  который   позволяет
заказы других компаний сделаны  до     точечно   работать   с    целевыми
конца этого года. Поэтому говорить     аудиториями.  "На  фоне  кризисной
о каких-то проблемах можно   будет     ситуации интернет, конечно,  имеет
не  раньше  2009  года,  поскольку     возможность     получить     часть
рекламный бизнес идет с  некоторой     бюджетов телевидения и радио,  но,
задержкой. Сейчас наблюдается   не     как       правило,        интернет
очень сильный спад на    рекламном     рассматривается    в     последнюю
рынке, а что будет в     следующем     очередь. Зато сокращение  расходов
году, никто толком не знает",    -     на рекламу коснется интернета    в
отметил                 Евстафьев.     меньшей   степени",   -    отметил
Однако                                 гендиректор   агентства    AdWatch
некоторые компании, работающие   с     Андрей   Чернышов.   Но     делать
рекламодателями инвестиционного  и     прогнозы   все-таки   не     стал.


Источник: www.formareklama.ru