Рекламу на транспорте прокатили в суде

Ликвидирована последняя лазейка  в     салоне,        решили        суды.
законе   "О   рекламе",    которой     В                                 
пользовались  владельцы  мобильных     другом   деле   ООО    "ТВ-Мобиль.
билбордов  и  желающие  разместить     Регион" оспаривало решение ФАС  от
звуковую   рекламу   в     салонах     6 марта 2007 года. 21 декабря 2005
общественного          транспорта.     года                индивидуальный
Федеральная                            предприниматель   Эткинд   Л.   Г.
антимонопольная    служба    (ФАС)     передал в аренду ООО   "ТВ-Мобиль.
справедливо трактует статью закона     Регион" автомобиль с установленной
"О рекламе", посвященную   рекламе     на  нем  рекламной   конструкцией,
на   транспорте,   признал   вчера     особенности которой не   позволяли
президиум   Высшего   арбитражного     демонстрировать  рекламные  ролики
суда                        (ВАС).     во   время   движения.   УФАС   по
Из                                     Саратовской   области    привлекло
решения следует, что использование     компанию  к  ответственности.  ООО
мобильных билбордов незаконно,   а     "ТВ-Мобиль. Регион" оспорило   это
реклама на транспорте должна  быть     решение.      Арбитражный      суд
беззвучной.                            Саратовской области и кассационный
Вступившая                             суд       Поволжского       округа
в силу в июле 2006 года      новая     удовлетворили    иск     компании,
редакция   закона   "О    рекламе"     посчитав,     что     эксплуатация
запретила распространение звуковой     рекламного оборудования на стоящем
рекламы     с      "использованием     автомобиле       не       является
транспортных      средств"       и     использованием       транспортного
использование транспортных средств     средства.                         
"исключительно                 или     В                                 
преимущественно"    в     качестве     обоих  делах  суды  ссылались   на
передвижных рекламных конструкций.     терминологию из закона об   ОСАГО,
До  этого  мобильные  билборды   -     где  использование   транспортного
легковые  грузовики  с  рекламными     средства связывалось исключительно
щитами   -   были   распространены     с его передвижением. ВАС   признал
достаточно широко. До запрета  они     законным  привлечение  "Сибирского
занимали,  по  оценке    агентства     транспортного    телевидения"    и
"ЭСПАР-Аналитик",   примерно    7%     "ТВ-Мобиль.       Регион"        к
всего   рынка   наружной   рекламы     ответственности. Закон "О рекламе"
(более $6 млн в 2006 году). Запрет     и закон об ОСАГО регулируют разные
на   звуковую   рекламу     внутри     правоотношения, и последний  здесь
транспортных   средств    оказался     применяться не может, признал ВАС.
случайным. Авторы новой   редакции     "Президиум  ВАС  прикрыл  одну  из
закона    "О    рекламе"    хотели     лазеек  в  законе  "О  рекламе"",-
запретить   всего   лишь   внешнюю     считает  член  экспертного  совета
звуковую рекламу, но ФАС расценила     ФАС по применению законодательства
окончательную   формулировку   как     о  рекламе  юрист  Павел  Монаков.
запрет и на внутреннюю    звуковую     Несмотря                          
рекламу.                               на действующий запрет,   мобильные
Поспорить                              билборды   пока   не   исчезли   с
с ФАС по поводу звуковой   рекламы     российских   улиц.   Почти     80%
решила     компания     "Сибирское     мобильных билбордов их   владельцы
транспортное         телевидение".     продали на Украину,   рассказывает
Управление  ФАС  по  Новосибирской     президент    прекратившей     свою
области   31   июля   2007    года     деятельность Ассоциации  мобильной
потребовало   от   компании,     в     рекламы, объединявшей 57  компаний
частности,              прекратить     в  19  городах  Елена    Даниелян.
распространение     в      салонах     Оставшиеся машины, по ее   словам,
автобусов    звуковой     рекламы.     были переданы салонам красоты    и
Компания обжаловала предписание, и     магазинам:  припаркованные   рядом
в сентябре 2007 года   арбитражный     они рекламируют эти заведения. Дел
суд Новосибирской области  признал     о звуковой рекламе на транспорте в
требования               ведомства     судах  немного,  признает    Павел
недействительными.  Позже  решение     Монаков.    Такая    реклама     в
поддержал   и   кассационный   суд     общественном транспорте столицы  с
Западно-Сибирского         округа.     июля   2006   года     прекращена,
"Использование       транспортного     заверили  "Ъ"  в  Мосгортрансе.  В
средства", упомянутое в законе  "О     салонах      транспорта      можно
рекламе", означает только движение     устанавливать  видеомониторы   для
самого  автобуса  по  дороге,   но     трансляции рекламы, но она  должна
никак       не        эксплуатацию     идти без звука, разъяснила еще   в
медиакомплекса,  установленного  в     2006           году           ФАС.


Источник: www.formareklama.ru