Promobox привлекает покупателей

Рекламные  конструкции   promobox,     привыкнут,  и  рекламу  на     нем
размещаемые       в        салонах     замечать      будут       меньше".
общественного            наземного     Директор                          
транспорта,  привлекают   внимание     по   закупкам   наружной   рекламы
чуть больше половины   пассажиров,     Optimum  Media  Buying  Федор  Лях
пользующихся    им.    Об     этом     считает,  что  такой  формат,  как
свидетельствуют            данные,     promobox, имеет массу ограничений:
опубликованные   исследовательским     "Формат, безусловно, заметный,  но
холдингом     "Ромир".      Однако     рекламное  поле  очень  небольшого
аналитики предполагают, что данный     размера   накладывает    серьезные
рекламоноситель     может     быть     ограничения    на    креатив    и,
эффективен только в сочетании    с     соответственно,  сильно  сокращает
другими     рекламными     целями.     возможности продажи этой   рекламы
В                                      клиентам".    Кроме    того,    он
ходе  исследования  были  опрошены     отмечает, что реклама в транспорте
1063 респондента – жителей  Москвы     с  использованием  promobox  может
в возрасте от 17 лет, пользующихся     быть       интересна        только
услугами  наземного  общественного     определенному                кругу
транспорта.  Согласно   полученным     рекламодателей: "Это масс-маркет и
данным,    конструкцию    promobox     акции  в  широких  сетях     вроде
заметили  55%  участников  опроса.     "М.Видео" или "Спортмастера",  так
Еще 40% заявили, что никогда    не     как       целевая        аудитория
замечали подобный рекламоноситель.     рекламоносителя    очень     четко
Стоит  отметить,  что  на   момент     ограничена     средним     уровнем
проведения исследования  рекламной     дохода".                          
конструкцией было оснащено  только     С                                 
37% наземных транспортных средств.     г-ном    Ляхом    соглашается    и
Кроме того, чаще всего на promobox     специалист   по    стратегическому
обращает   внимание   молодежь   и     планированию  РА  Aviator    Ольга
респонденты, пользующиеся наземным     Смирнова:    "Promobox    обладает
общественным транспортом не   реже     неплохим   потенциалом   с   точки
нескольких    раз    в     неделю.     зрения  охвата:  согласно   данным
Non-TV                                 исследований,  только  в    Москве
Buying-директор OMD MD | PHD Group     общественным  транспортом  активно
Дмитрий   Сергеев   считает,   что     пользуется около 40% населения.  К
общественный     транспорт      не     тому   же   данные     конструкции
передовой         рекламоноситель.     обладают   высокой   частотой    и
"Реклама   на   стикерах    внутри     длительностью  контакта,  а  также
автобусов  и  троллейбусов   более     низкой стоимостью размещения.   Их
эффективна, – считает он. –     Но     использование  позволяет   достичь
высокотехнологичные  проекты  типа     высоких  показателей  охвата   при
"Маршрут-ТВ"  никогда  не    будут     относительно     низком     уровне
обладать    достаточно     широким     затрат". Но эксперт полагает,  что
охватом,   который   позволит   им     promobox  нельзя  использовать   в
занять    подобающее    место    в     качестве ключевого инструмента для
рекламных бюджетах". Г-н   Сергеев     проведения   рекламной   кампании:
полагает,  что  promobox   полезен     "Данный     носитель      является
только  для  разовых  акций:    "К     эффективным в сочетании с  другими
новому носителю наверняка   вскоре     каналами            коммуникации".


Источник: www.formareklama.ru