Медиаагентствам присвоили рейтинг

Французская         консалтинговая     $76  млн.  Вторым  по     величине
компания  RECMA  предоставила  "Ъ"     агентством с оборотом $283 млн   в
свой очередной рейтинг  российских     2007 году, по версии RECMA,  стало
медиаагентств  по  объему  закупок     Mediaedge:cia.      Среди      его
рекламы.  Обороты  23   крупнейших     крупнейших клиентов — Wrigley ($51
компаний в 2007 году выросли     в     млн), Colgate-Palmolive ($43 млн),
среднем  на  22%  и  превысили  $4     Beiersdorf ($34 млн). На    третье
млрд, а лидер рынка —    агентство     место  RECMA  поставила  агентство
Starcom с оборотом $524 млн  почти     MPG,    в    2007    году    вдвое
вдвое     опередило      ближайших     увеличившего оборот, до $265  млн.
конкурентов.                           С  2007  года  MPG     обслуживает
Для                                    компанию   Danone,   чей    бюджет
оценки     российских     агентств     оценивается  почти  в  $84    млн.
французы берут за основу   бюджеты     Другой  крупный  клиент  MPG     —
Топ-500            рекламодателей,     компания  Reckitt  Benckiser  ($61
подсчитанных  компанией  TNS    на     млн).                             
основе  официальных   прайс-листов     На                                
телеканалов,         радиостанций,     рост оборотов агентств наряду    с
издательских домов (по всем   трем     увеличением     активности     уже
носителям    учитывается    только     действующих клиентов также  влияет
федеральное размещение), а   также     приход       новых,       признает
кинотеатральных сетей в 2007 году.     вице-президент АДВ Елена  Кустова.
Затем бюджеты этих  рекламодателей     Среди  наиболее  значимых  событий
пересчитываются      с      учетом     2007 года, сказавшихся на оборотах
среднерыночных  скидок:  на  ТВ  —     агентств   уже   в   2008    году,
70%, на радио и в кинотеатрах    —     участники рынка называют   переход
45%, в прессе — 35%. При    оценке     бюджетов Johnson & Johnson  (около
бюджетов, выделенных на   наружную     $30 млн; из Universal McCann     в
рекламу,  используется  экспертная     Vizeum), Samsung Electronics  ($45
оценка компании  "ЭСПАР-Аналитик".     млн;  из  Cheil  Communications  в
К        бюджетам        остальных     Starcom), Kraft Foods и LG    ($30
рекламодателей  применяется  общая     млн  и  $20  млн,  из  Starcom   в
скидка    в    65%.      Агентства     MindShare).                       
предоставляют     RECMA     списки     В                                 
клиентов,  на  основе  которых   и     рекламных    группах    по-разному
подсчитываются            обороты.     комментируют  расчеты   французов.
Параллельно были уточнены  обороты     "Можно спорить о конкретных местах
за   2006   год,   поэтому   места     агентств, которые вошли в десятку,
компаний в прошлогоднем   рейтинге     но сам их набор и первое     место
не                    указываются.     Starcom отражает расстановку   сил
Все                                    на рынке",— считает   председатель
пять лет, в течение которых  RECMA     совета директоров Publicis  Groupe
оценивает    российский     рынок,     Media Сергей Коптев.   Управляющий
крупнейшим   медиаагентством   она     директор группы OMD MD/PHD Дмитрий
называет компанию Starcom  (оборот     Бартенев согласен с оценкой  своих
в 2007 году вырос на 16%, до  $524     агентств. Зато гендиректор  группы
млн,  см.  таблицу).  Именно   она     Aegis   Media   Андрей    Брайович
закупает   рекламу   на   ТВ   для     сомневается     в     корректности
крупнейшего в стране рекламодателя     методики  RECMA:  "Обороты   наших
—  корпорации  Procter  &   Gamble     агентств посчитаны неверно". Елена
(P&G). Используя схожую с    RECMA     Кустова отмечает, что на    второе
методику,   группа   OMD    MD/PHD     место  с  учетом  погрешности    в
оценила телевизионный бюджет P&G в     расчетах в действительности  может
2007 году почти в $168 млн    (см.     претендовать  любое  из  агентств,
"Ъ" от 25 марта). Другим   крупным     занявшее  в  рейтинге  RECMA    от
клиентом     Starcom      является     второго до шестого места: "Разница
Coca-Cola Co с бюджетом в  прошлом     между  их  оборотами  минимальна".
году, по оценке OMD MD/PHD,  около                                       


Источник: www.formareklama.ru