Чиновники оживили рекламу

Московские    чиновники    помогли     говорит,    что    рост      числа
заработать   операторам   наружной     поверхностей   News   Outdoor   во
рекламы. Ограничения на размещение     втором        квартале        "был
щитов   вызвали   ажиотаж    среди     незначительным".       "Увеличение
рекламодателей,    и     операторы     количества щитов - не самый важный
подняли                      цены.     фактор оживления рынка, -  считает
Генеральный                            она. - В качестве    благоприятных
директор  "ЭСПАР-Аналитик"  Андрей     показателей   оживления    отрасли
Березкин   говорит,   что   бизнес     необходимо    отметить    динамику
наружной    рекламы    в    Москве     появления новых рекламодателей   в
"оживился" во втором квартале 2008     наружной   рекламе.   Во    втором
г. "Замедление темпов роста объема     квартале у News Outdoor  появилось
наружной    рекламы    по-прежнему     около 20 новых клиентов с объемами
остается    основной    тенденцией     размещения более 3 млн руб.     за
рынка, - считает Андрей  Березкин.     квартал".                         
-  Но  если  сравнивать     второй     В                                 
квартал 2008 г. с первым,  заметно     2007  г.  темп  роста    рекламных
оживление".                            площадей     в     Москве      был
По                                     отрицательным: - 5 % за год  (8,2%
информации   News   Outdoor,     у     в  2006  г.).  Андрей     Березкин
компании  в  значительной  степени     объяснял динамику этих показателей
высокие темпы роста в I  полугодии     "политикой сдерживания" со стороны
2008 года были достигнуты за  счет     городских                 властей.
хороших показателей II   квартала:     Правительство                     
почти на 46% в денежном  выражении     Москвы пообещало демонтировать   в
увеличился   объем   продаж    (по     2009  г.  рекламные    конструкции
основным форматам) по отношению  к     вокруг Кремля, на улицах    вокруг
первому  кварталу  2008  года.   В     Новодевичьего   монастыря   и    с
компании отмечают, что темпы роста     территории       музея-заповедника
I полугодия 2008 г. в значительной     "Коломенское". Участники  говорили
степени   достигнуты   за     счет     о   возможных   затруднениях.   Но
показателей      II      квартала.     кризиса     в     отрасли     нет.
Президент                              "В                                
российского              отделения     Москве  есть  места,  где   сейчас
Международной рекламной ассоциации     конструкции еще стоят, но по новым
Борис Еремин делает парадоксальный     правилам совсем скоро их снимут, -
вывод:  рост  объемов  рынка     -     отмечает Борис Еремин. - Цена   на
следствие   сокращения   рекламных     такие      конструкции      сейчас
площадей. "Отрасль не оживилась  -     значительно  выше,  чем   обычно".
просто  стало  больше  денег,    -     Председатель                      
говорит он. - Сокращение  площадей     комитета   рекламы   правительства
привело  к  эффекту    ажиотажного     Москвы Владимир Макаров   заметил,
спроса   на   носители.   Возникла     что  не  может   прокомментировать
конкуренция    между    клиентами,     оживление  отрасли,  потому    что
отсюда     -     темпы     роста".     "занимается    не    рынком,     а
Руководитель                           поступлением  денег  в  московский
отдела  аналитики  и  исследований     бюджет".                          
News   Outdoor   Лариса   Щипанова                                       


Источник: www.formareklama.ru