Publicis поможет Грефу

Агентства  Leo  Burnett  Moscow  и     рекламная кампания такому крупному
MediaVest,           принадлежащие     игроку,   как   Сбербанк,    может
французскому                           обойтись в 10-12 млн долл.",     -
рекламно-коммуникационному             считает                        он.
холдингу    Publicis,     выиграли     Медиапланер                       
креативный     и      медиааккаунт     агентства  MediaFirst  (КГ  TWIGA)
Сбербанка.   Данный   факт    стал     Елена Макеркина предполагает,  что
событием на рынке не только в силу     исходя   из   анализа    рекламной
срока  контракта  -  он   составил     активности  Сбербанка  в    первом
всего                     полгода.     полугодии    2008    года      его
Большее                                медиабюджет на следующее полугодие
впечатление     производит     его     составит  порядка  5  млн   долл.,
предполагаемый бюджет. По   разным     креативный аккаунт - не менее  300
оценкам, до конца года банк  может     тыс. долл. "Но с учетом  тенденций
по­тратить на свое продвижение  от     роста    рынка    финансовых,    в
10   млн   до   15   млн     долл.     частности  банковских,  услуг    и
В                                      инфляции,  к  концу  2008     года
пресс-службе Сбербанка РБК   daily     медийный  бюджет  Сбербанка  может
прокомментировали       информацию     достичь 12 млн долл.", - заключает
только  о  медийном    подрядчике:     она.                              
"MediaVest   выиграла   один    из     Проанализировав                   
тендеров   в   рамках   подготовки     рекламную   активность   Сбербанка
рекламной  стратегии  на    вторую     относительно                других
половину 2008 года. До  завершения     банков-конкурентов,         Эдуард
всех  этапов  проводимых  тендеров     Роднянский,  управляющий  директор
подробности не раскрываются".  Но,     агентст­ва Medialect  (обслуживает
как  стало  известно  Adworker.ru,     банк  "Авангард",  Банк   Москвы),
компания остановила свой выбор   и     отметил,    что    в     категории
на  новом  креативном  партнере  -     рекламодателей  "Банки"  примерная
агентстве  Leo  Burnett    Moscow.     доля   Сбербанка   в     рекламных
Список                                 расходах превышает 11%.  Ближайшие
участников   тендера   и    размер     конкуренты: ВТБ - более 10% затрат
контракта       сторонами       не     в категории, "Русский стандарт"  -
разглашаются.    По    информации,     около 9%, Альфа-банк и Банк Москвы
доступной  на  момент   подготовки     - около 7%, суммарные   инвестиции
материала,   в   соревновании   за     первой     пятерки     -      45%.
бюджет принимало участие не  менее     По                                
пяти агентств, в их числе   бывшие     расчетам г-на Роднянского, в  2007
подрядчики главного банка России -     году    Сбербанк    потратил    на
Movie   и   LBL.   Как    пояснила     размещение  рекламы  в  измеряемых
президент  группы  компаний    LBL     СМИ более 25 млн долл. При этом он
Татьяна Лифантьева, в 2007 году КГ     призвал учесть, что далеко не  все
LBL  оказывала  Сбербанку   услуги     форматы рекламной активности банка
полного цикла - от аналитики     и     включены в мониторинг - в     этой
разработки стратегической части до     цифре нет бюджетов на размещение в
размещения на рекламных носителях.     Интернете, на транспортных  узлах,
"Мы разрабатывали  коммуникативные     в бизнес-центрах и других   местах
стратегии  продвижения   продуктов     рекламной    активности.     Также
(автокредит,   жилищный    кредит,     мониторинг    Gallup    не    дает
вклад/депозит,     переводы     по     стопроцентной     информации     о
вкладам,  кредит  на    неотложные     рекламной активности на радио    и
нужды), создавали рекламные ролики     некоторых  конструкциях   наружной
и    макеты    для     дальнейшего     рекламы.  По  оценкам    эксперта,
размещения  на  ТВ,  радио  и    в     Сбербанк в 2007 году выделил около
наружной  рекламе,  которым   тоже     44% общего бюджета на телерекламу,
занимались мы", - отмечает    г-жа     36% - на размещение в outdoor, 12%
Лифантьева.                            - в прессе, 7% - на радио.   Более
По                                     50%  затрат  было  направлено   на
словам  Татьяны  Лифантьевой,  LBL     имиджевую                 рекламу.
принимала участие и в    последнем     Отметим,                          
тендере. По его результатам КГ LBL     что  конец  прошлого  и     первая
в  2008  году  будет    заниматься     половина 2008 года  ознаменовались
разработкой              креатива,     активной сменой крупными   банками
производством  и  размещением   на     рекламных  партнеров:   креативный
наружных  рекламных  носителях,  а     аккаунт ОТП Банка (до  ребрендинга
также             предположительно     -  Инвестсбербанк)  получила   JWT
дополнительными         рекламными     Group Russia (WPP), а  медиауслуги
услугами в области   производства.     клиенту по итогами тендера   стало
Генеральный                            предоставлять агентство MediaFirst
директор агентства Movie Екатерина     (КГ   TWIGA);   ВТБ   24   поручил
Селявина  не  была  доступна   для     креативные  обязанности  агентству
комментариев.                          Young & Rubicam Moscow (WPP),    а
Вартан                                 ТВ-баингом   занялась   Initiative
Саркисов,   генеральный   директор     (АДВ);   "Кредит   Европа    Банк"
агентства        "ИМА-консалтинг",     (бывший     Финансбанк)      нашел
отмечает,  что  вложения   крупных     креативного   партнера   в    лице
банков,    ведущих     интенсивные     агентства Magic Box, а медиасервис
рекламные кампании, в прошлом году     отдал в ACG. В раздаче   аккаунтов
составляли   15-17   млн     долл.     замечен и Альфа-банк:   креативное
"Учитывая   темпы   медиаинфляции,     агентство   A.R.M.I.   в    январе
которая в этом году достигнет 50%,     приступило к разработке  рекламных
можно  предположить,  что  крупным     кампаний всего спектра   продуктов
финансовым  организациям  придется     банка,     а     агентство     "7"
пропорционально   увеличить   свои     (Progression)   теперь   оказывает
маркетинговые    бюджеты.    Таким     банку   BTL-услуги.   Срок   обоих
образом,   активная    полугодовая     контрактов   -   2008-2009   годы.


Источник: www.formareklama.ru