Телерекламе назначили аудит

В  России  стартовал  не   имеющий     крупнейших продавца телерекламы  —
аналогов в мировой практике тендер     группа     "Видео      Интернешнл"
на индустриальный медиааудит  всех     (обслуживает    "Первый    канал",
сделок по размещению рекламы на ТВ     холдинги   ВГТРК,   "СТС   Медиа",
в 2008 году (данные для    анализа     "Проф-Медиа")    и    объединенный
предоставят "Видео Интернешнл"   и     департамент            телерекламы
департамент                рекламы     "Газпром-медиа" (до 2008 года    —
"Газпром-медиа").    Заявки     на     "НТВ-медиа"; каналы НТВ, ТНТ,  РЕН
участие  подали  четыре   западных     ТВ,  ТВЦ)  —  готовы  предоставить
агентства, в том числе Accenture и     финансовому  аудитору   информацию
EMM.   Если   аудитор    посчитает     обо  всех  сделках  по  размещению
ценообразование     в      отрасли     рекламы за год. Тот передаст   уже
прозрачным, у рекламных   агентств     агрегированные,       обезличенные
появится контраргумент в споре   с     данные   по   однородным   группам
ФАС,   которая   хочет   запустить     рекламодателей    и    телеканалов
биржевую  торговлю   телерекламой.     независимому медиааудитору. Задача
Некоммерческое                         последнего   —    проанализировать
партнерство      "РусБренд"      и     данные  и  сказать,  находятся  ли
Ассоциация        коммуникационных     рекламодатели   с    сопоставимыми
агентств России (АКАР)   учреждают     бюджетами   в   равных   условиях.
компанию             "Объединенный     В                                 
индустриальный  комитет",  которая     этом году рекламодатели   потратят
до сентября заключит контракт    с     на      ТВ,      по       прогнозу
победителем  тендера,   рассказала     ZenithOptimedia, 145,85 млрд  руб.
"Ъ"   представитель    "РусБренда"     (около $6,2 млрд). Как заявлял   в
Анастасия Прыгунова. Свои   заявки     интервью  "Ъ"  гендиректор  "Видео
подали      четыре      крупнейших     Интернешнл"  Сергей  Васильев,   в
медиааудиторских        агентства:     2008 году в России "вилка"   между
Accenture,   Billetts,   Effective     рекламодателями,       покупающими
Media Management (EMM) и FLE Media     телеэфир  по  предельно  низким  и
(выступает совместно с   компанией     предельно    высоким    расценкам,
Joined         Up          Media).     составляет    35%    от    средней
Задача                                 величины. В развитых странах  этот
классического    медиааудита     —     показатель     достигает      25%.
проверить,  насколько   эффективно     Рекламодателю                     
рекламное агентство  распоряжается     с бюджетом до $10 млн   медиааудит
бюджетом      клиента.      Обычно     обходится    в    десятки    тысяч
медиааудиторы работают по   заказу     долларов,   крупные   клиенты    с
одного     рекламодателя      либо     бюджетами  от  $50  млн     тратят
объединившихся в пул   заказчиков.     $100-200       тыс.,       говорит
"РусБренд"    и    АКАР     просят     представитель    медиааудиторского
участников тендера провести  аудит     агентства.  По  его  мнению,  цена
всех   телевизионных   сделок   на     отраслевого аудита также  составит
российском   ТВ   за   2008   год.     "несколько сотен тысяч  долларов".
Отраслевой                             Победитель     тендера     получит
медиааудит      стал       ответом     неоспоримое           конкурентное
рекламодателей и агентств на планы     преимущество  перед  коллегами   в
Федеральной антимонопольной службы     дальнейшей        работе         с
(ФАС) запустить механизм  биржевой     рекламодателями, получив доступ  к
торговли     телерекламой.     ФАС     уникальной  базе  данных,  считает
обеспокоена        непрозрачностью     президент  рекламной  группы  ARMI
действующей                системы     Ренат      Янбухтин.       "Проект
ценообразования рекламы на ТВ.  Но     благотворно скажется на  репутации
идея биржи кажется  представителям     любой   компании",—    соглашается
рекламной   индустрии   нерабочей.     управляющий  директор  Joined   Up
Концепция медиааудита впервые была     Media         Глин         Харпер.
представлена   в   январе.     Два                                       


Источник: www.formareklama.ru