Медведев испугал рекламистов

Крупнейшие   рекламные   операторы     Медведев и др. Это недопустимо   в
города    отказались     размещать     соответствии    с    законом    "О
рекламу   корпорации   "РосСтрой",     рекламе". Такое изображение мы  не
"дочки"    "Су-155",    содержащую     сможем  разместить".   Генеральный
слоган:   "У   нас   будет    жить     директор   ООО   "News     Outdoor
Медведев". Об этом сообщила  Мария     Санкт-Петербург" Владимир  Рябовол
Ромейко,    креативный    директор     от     комментариев     отказался.
агентства     по     связям      с     Позднее                           
общественностью  2PR,  у  которого     директор по маркетингу ООО "Талер"
подписан  договор  на    рекламную     Валентина Мельникова заявила,  что
кампанию с московской  корпорацией     компания все-таки дала   согласие.
"РосСтрой" ("дочка" "СУ- 155"). По     Из 32 билбордов, которые агентство
ее  словам,  первый  телевизионный     планировало разместить в   городе,
имиджевый     рекламный      ролик     10 приходится на долю "Талера"   и
"РосСтроя" появится уже 1 июля  на     три - на долю News Outdoor Russia.
телеканале  "Россия",  "а  вот   с     Другое                            
наружной    рекламой    происходит     агентство - ООО "Реклама-Центр"  -
что-то                непонятное".     сначала   согласилось   разместить
Как                                    рекламу,  потом  отказало  2PR.  В
говорит   Мария   Ромейко,     они     итоге стороны сошлись на том,  что
наткнулись  на  фамилию  Медведев,     вместо  фамилии  Медведев    будет
когда  просматривали   информацию,     поставлено             многоточие.
предоставленную       руководством     Мария                             
корпорации "РосСтрой".  Оказалось,     Ромейко уверяет, что у    компании
что квартиру у корпорации    купил     есть   документация   о    покупке
человек с фамилией Медведев.  Этот     квартир обычными гражданами с  "не
факт агентство решило обыграть   в     совсем    обычными     фамилиями".
имиджевой   кампании    корпорации     Тем                               
"РосСтрой"   и,   в     частности,     не  менее  даже  начальник  отдела
использовать     для     билборда.     контроля и надзора за  соблюдением
Мария                                  законодательства о рекламе УФАС по
Ромейко   уверяет,   что    другие     Петербургу  и  Ленобласти  Наталия
персонажи  -  Бобров,  Волков    и     Плошкина  не  смогла    однозначно
Зайцев - родились спонтанно,    но     оценить эту идею. "Спорный  вопрос
впоследствии выяснилось, что среди     - правомерна ли эта реклама,     -
покупателей  корпорации  есть    и     говорит она. - В городе   работает
такие.                                 экспертная   комиссия   по   этике
                                       социальной        рекламы        и
Однако    крупнейшие     рекламные     социально-значимой информации. Она
агентства  Петербурга  юмора    не     рассматривает  рекламу  с    точки
поняли.  В  среду  в    размещении     зрения  восприятия   потребителем.
наружной     рекламы     агентству     Вероятно, что эта реклама    будет
отказали News Outdoor Russia в СПб     восприниматься   как   неэтичная".
и  группа  компаний  "Талер".   По     Первый  заместитель   председателя
словам Марии Ромейко, в   "Талере"     Комитета     по     печати       и
посчитали,  что  в  рекламе  "есть     взаимодействию   со   СМИ   Андрей
политическая           подоплека".     Воробьев      утверждает,      что
Из                                     рекламщики   могут   отказать    в
ответа юриста News Outdoor Russia:     размещении     информации      без
"содержащаяся в макете  информация     объяснения причин, а комитет    не
может   являться    недостоверной,     наделен               полномочиями
поскольку     не     предоставлены     контролировать содержание  рекламы
сведения, что в домах, построенных     и не имеет права вмешиваться     в
рекламодателем,  будут   проживать     конфликт.                         


Источник: www.formareklama.ru