Реклама уходит на улицы

Мировые    тенденции    постепенно     поверхностей  формата  пиллары   в
становятся  обязательными  и   для     целом по отрасли увеличилось    на
российского     рынка     наружной     11,2%.                            
рекламы.  Эксперты  считают,   что     В                                 
рост объемов наружки неизбежен   и     компании    называют     следующие
обусловлен объективными факторами.     характеризующие отрасль тенденции.
По                                     По  объему  бюджета  в    наружной
оценкам    одной    из     ведущих     рекламе  в  2007  году  наибольшая
аналитических компаний на  мировом     доля   приходилась   на   товарную
рекламном рынке ZenithOptimedia, в     категорию "Услуги связи,  средства
минувшем году среди   традиционных     связи".   Однако   в     указанной
рекламных    сегментов    наиболее     категории  отмечены  самые  низкие
быстрыми   темпами   рос    семент     темпы роста по наиболее    весомым
наружной   рекламы   -   на   7,%.     товарным     категориям.     Можно
Эксперты ZenithOptimedia  уверены,     прогнозировать,  что  в  ближайшие
что тенденция опережающего   роста     годы    лидерами    в     товарных
этого  сектора  по  сравнению    с     категориях                  станут
другими    традиционными     медиа     "Оптово-розничная   торговля"    и
сохранится, а в 2008 году  сегмент     "Автомобили,              сервис",
покажет рост на 5,8%,    достигнув     демонстрирующие   высокие    темпы
объемов  в  $27,7  млрд.     Более     роста     рекламных      бюджетов.
высокие темпы роста можно  ожидать     Доминирующей                      
только в сфере интернет-рекламы  и     тенденцией   развития   российской
кино.                                  индустрии     наружной     рекламы
Такую                                  становится       переход        от
популярность   наружной    рекламы     экстенсивного к интенсивному  пути
эксперты  объясняют  целым   рядом     развития,   что   выражается     в
факторов,    среди    которых    -     повышении            эффективности
увеличение мобильности  населения,     использования рекламных  носителей
значительный     резерв      роста     и  повышении  их  технологичности.
технологичности     отрасли      и     Наметилась                        
возможное        перераспределение     тенденция снижения доли Москвы   в
рекламных   бюджетов   в    пользу     общем  объеме  отрасли    наружной
outdoor для обеспечения  массового     рекламы   на   фоне   роста   доли
охвата аудиторий в условиях    все     региональных            сегментов.
большего  сегментирования   других     Если                              
медиаканалов.    "В    сегодняшних     столичные    рынки    близки     к
условиях       обратиться        к     насыщению,  то  рынки  средних   и
потребителям, когда они вне  дома,     малых городов имеют   существенный
важнее, чем когда бы то ни  было",     потенциал                   роста.
-         считает          старший     В                                 
вице-президент/исполнительный          качестве   устойчивой    тенденции
директор аналитического  агентства     следует     отметить     ежегодное
Posterscope   USA   Крис    Гаген.     увеличение      числа      крупных
Крупнейшими                            рекламодателей с бюджетами   свыше
по объему национальными рекламными     $1 млн и расширение их присутствия
рынками  являются  "зрелые"  рынки     в региональных сегментах  наружной
США,    Японии,    Великобритании,     рекламы.                          
Германии,   Франции,   Испании   и     "Индустрия                        
Италии. В частности, на долю   США     наружной рекламы в России достигла
приходится  36,4%  мирового  рынка     той  стадии,  когда  активно  идут
рекламы.  А  согласно  данным  TNS     процессы консолидации.  Укрупнение
Media Intelligence, в 2007    году     отрасли   свидетельствует   о   ее
затраты на наружную рекламу в  США     развитии  и  требует  от  компаний
выросли на 4,9% - до $4 млрд, в то     больших инвестиций в поддержание и
время   как   другие   медиа,   за     развитие   бизнеса.   Одним     из
исключением Интернета, практически     очевидных решений в этой  ситуации
не    продемонстрировали    роста.     становится  объединение  компаний.
Доля                                   Помимо  рыночной  логики,   мелких
России в мировом рекламном   рынке     операторов  к  этому  подталкивают
составляет  пока  всего  1,6%.  По     новые законодательные  ограничения
данным АКАР (Аналитический   центр     на  рынке  рекламы  и   увеличение
оператора    российского     рынка     спроса  на  наружную  рекламу  как
наружной  рекламы  компании   News     медианоситель,   -   говорится   в
Outdoor),  в  2007  году    объемы     отчете News Outdoor. -    Развитие
затрат на рекламу в средствах   ее     отрасли   продолжается,   но     в
распространения возросли на  26,4%     основном   уже   не   за      счет
(в  рублевом  выражении);    объем     наращивания             количества
всего  рекламного  рынка    России     конструкций, а за счет  увеличения
составил порядка 199,2 млрд   руб.     эффективности        использования
или    около    $8    млрд      по     существующих  мест  и    рекламных
среднегодовому              курсу.     носителей.   Основная    тенденция
Однако                                 развития   российской    индустрии
в  России  пропорциональная   доля     наружной  рекламы  -  переход    с
наружной рекламы по сравнению    с     экстенсивного на интенсивный  путь
другими          рекламоносителями     развития".                        
существенно    выше,    чем      в     Конечно,                          
большинстве других стран. "На долю     российский  рекламный  рынок    не
наружной    рекламы,    являющейся     следует  относить  к  "зрелым".  В
третьим  по  величине   сегментом,     частности, об этом свидетельствует
приходится  21,5%,  что  в  четыре     его явное увлечение   техническими
раза  превышает  долю  outdoor   в     новинками.  По  данным   MindShare
структуре   мирового    рекламного     Russia, лидером роста объема    за
рынка,     -     говорится       в     первый  квартал  2008  года  среди
опубликованном    News     Outdoor     медианосителей  стала  реклама   в
"Аналитическом отчете об индустрии     кино. Ее показатели выросли на 56%
наружной  рекламы  в  России".   -     по   сравнению   с     аналогичным
Высокая  доля  сегмента   наружной     периодом 2007 года. "В   последнее
рекламы  в  структуре   медиарынка     время появляется все больший спрос
России обусловлена рядом   причин:     на  новые  носители,    происходит
большей         приспособленностью     смещение в сторону новых,    таких
российских  городов  для  наружной     как     Интернет,      кинотеатры,
рекламы    в    силу     специфики     специализированные          каналы
архитектуры   и   застройки     по     коммуникаций", - заявил  президент
сравнению с европейскими городами;     компании  MindShare  Group  Russia
стандартами,          позволяющими     Владимир                     Расс.
размещать   рекламу   в   наиболее     Впрочем,                          
эффективных   местах   рядом     с     несмотря на бурные темпы развития,
транспортными магистралями; низким     "технологически             новые"
конкурентным давлением со  стороны     рекламоносители по объемам рекламы
локальных   медиа   -   кабельного     явно     теряются     на      фоне
телевидения       и        радио".     традиционных.  В  2007  году,   по
АКАР                                   данным   АКАР,    интернет-сегмент
оценила      суммарный       объем     занял  2,4%  рынка,  а  реклама  в
российского  рекламного  рынка   в     кинотеатрах даже не выделилась  из
2007 году в 229 млрд руб., прогноз     раздела   "прочее"   с   суммарным
на текущий год - 280 млрд руб.   А     объемом      в      1%      рынка.
по    данным     коммуникационного     При                               
агентства    MindShare     Russia,     этом  российский  рекламный  рынок
показатели    объема     индустрии     постепенно     интегрируется     с
наружной  рекламы  в  России    за     мировым,    и    вскоре    мировые
первый  квартал  2008  года     по     тенденции станут для   российского
сравнению     с     сответствующим     рынка  обязательными.  А   значит,
периодом   года    предшествующего     наружной  рекламе  в  России    по
выросли          на           25%.     образу  и  подобию  наружки    США
Объем                                  обеспечено счастливое будущее. Что
сегмента наружной рекламы в   2007     лишний     раз      подтверждается
году достиг 43,8 млрд руб., что на     экспертными  прогнозами.  Так,  по
22,3%      больше       показателя     оценкам АКАР, прогнозируемая  доля
предыдущего   года.   По   оценкам     сегмента наружной рекламы России в
экспертов  News  Outdoor,    самым     2008  году  составит  21%,   темпы
интенсивно  растущим  форматом  по     роста           -           20,9%.
сравнению  с  2006  годом    стали     Справка.                          
ситиборды,  количество   рекламных     На   российском   рынке   наружной
поверхностей  которых  увеличилось     рекламы присутствует около  тысячи
на 94,2% (на 1017   поверхностей).     контракторов. На долю   крупнейших
Уличная   мебель   с    рекламными     пятнадцати    приходится     более
поверхностями  городского  формата     половины бюджета наружной  рекламы
1,2Ч1,8    (сити-формат)     также     (53,5%).       Среди       ведущих
развивалась довольно динамично   -     контракторов   выделяется    лидер
на        8,5%.         Количество     рынка News Outdoor (20,9%),  далее
панель-кронштейнов сократилось  за     по   убыванию   следуют    Gallery
счет сноса конструкций в Москве  и     (7,1%),  "В.Е.Р.А.-Олимп"  (4,0%).
Санкт-Петербурге.       Количество                                       


Источник: www.formareklama.ru