В поисках компромисса

В  ближайшее  время  правительство     необходимо принятие комплекса мер,
Москвы не снизит ставки   арендной     направленного    на     сохранение
платы  для  операторов    наружной     индустрии.    Как    со    стороны
рекламы.  Об  этом  на    "круглом     представителей          рекламного
столе",             организованном     сообщества,  так  и  со    стороны
Общественным советом города Москвы     регулирующих   органов.    "Только
и  Московской  рекламной  гильдией     путем    диалога    и    активного
при                     Московской     взаимодействия               между
торгово-промышленной        палате     представителями бизнеса и   власти
(МТПП),    заявил     председатель     можно не допустить   кардинального
комитета   рекламы   правительства     падения   ликвидности   рекламного
Москвы Владимир Макаров. По    его     бизнеса  и  избежать    негативных
словам, операторы не смогли   пока     последствий для экономики города и
предоставить убедительных  доводов     его   жителей",   –   уверен   г-н
и  технико-экономических  расчетов     Масленников. Несмотря на заявление
необходимости  подобного  решения.     Владимира  Макарова,  операторы  и
"Снижение арендной платы на 30%, о     представители  отрасли  продолжают
котором просят операторы, –    это     надеяться на успешные переговоры с
недополученные бюджетом города 627     городскими      властями.      "Мы
млн   руб.,   на   которые   можно     продолжаем смотреть в будущее    с
построить        два        здания     глубоким оптимизмом и надеждой  на
общеобразовательных школ или   три     конструктивный      диалог,      –
детских  сада",  –  заявил     г-н     рассказала РБК daily  председатель
Макаров.                               Московской рекламной гильдии   при
Участники                              ТПП   Ирина   Матысяк.   –      На
отрасли забили тревогу уже осенью,     сегодняшний     день     появилась
когда резко возросло по  сравнению     ясность, в какой форме и     какие
с прошлым годом количество отказов     технико-экономические данные нужно
от  рекламных  мест  и   перестали     предоставить комитету по рекламе".
заключаться контракты на 2009   г.     Директор                          
Эксперты   прогнозируют    падение     департамента исследования долговых
рынка в следующем году до 30%.  По     рынков национального банка "Траст"
словам    гендиректора    компании     Алексей Демкин обращает   внимание
"ЭСПАР-Аналитик" Андрея Березкина,     на    увеличившееся     количество
заметно   снижается   коммерческая     пустующих рекламных  поверхностей,
загрузка рекламных носителей.   Во     которые  уже  стали  бросаться   в
всех кварталах этого года она была     глаза на многих магистралях. "Есть
ниже, чем в 2007 г. "Это серьезный     ли смысл говорить о недополученных
индикатор  того,  что  сокращается     средствах в бюджет города,   когда
спрос  на  возможности    наружной     просто не будет бизнеса на    этих
рекламы в Москве", –   предостерег     щитах как такового, – отмечает г-н
эксперт.                               Демкин.  –  Компания    продолжает
В                                      платить городу за аренду,    теряя
создавшейся   ситуации   операторы     при этом деньги из-за   недостатка
наружной рекламы попросили комитет     спроса на свои услуги". С   другой
рекламы    правительства    Москвы     стороны,  по  его  словам,   любой
снизить  базовую  ставку    аренды     нормальный бизнесмен в создавшейся
рекламных поверхностей на 30%, что     обстановке будет просить у властей
позволит  им  выжить  в  непростых     поддержки   и   лоббировать   свои
условиях  и  сохранить  в    итоге     интересы. При этом он уверен,  что
поступления в бюджет города.   "Мы     в итоге разумный компромисс  между
будем делать все от нас зависящее,     операторами   и   городом    будет
чтобы убедить комитет рекламы, что     найден: "Снижение арендной   платы
кризис  уже  наступил",  –  заявил     могло  бы  повлиять  и  на  ставки
управляющий директор News  Outdoor     операторов наружной рекламы. Таким
Group  Максим  Ткачев.  По  мнению     образом город мог бы    поддержать
исполнительного директора  Gallery     спрос  на  рекламу  и    сохранить
Юрия     Масленникова,     сегодня     поступления       в       бюджет".


Источник: www.formareklama.ru