Имидж надежности

Десять  крупнейших  рекламодателей     советник  президента  "ОТП  банка"
среди банков и страховых  компаний     Вадим Юрко. В начале 2008 г. треть
в  октябре  снизили  расходы    на     размещений     приходилась      на
наружную  рекламу  на  11,6%    по     телевидение, но в начале 2009   г.
сравнению с прошлым годом -     до     банк откажется от телерекламы,   а
$558    тыс.,    подсчитали      в     на наружку будет приходиться около
исследовательской         компании     половины  затрат.  "Росно"   также
"ЭСПАР-Аналитик".                      отдает    предпочтение    наружной
Выбыли                                 рекламе,      решение      усилить
ненадежные банки, зато  оставшиеся     присутствие   в   регионах   можно
стали   рекламироваться    больше,     принять всего за 2-3 недели     до
замечает  гендиректор   корпорации     размещения,     сообщила     через
"Руан"   Игорь   Ананских.     Для     пресс-службу директор департамента
госбанков  реклама  в  кризис    -     маркетинга     компании     Малика
хороший способ привлечь  клиентов,     Кулаева.                          
для остальных естественная реакция     Многие                            
- замирание, говорит   гендиректор     отказались от телерекламы в пользу
"Видео    Интернешнл    Петербург"     наружки  из-за  ее  дешевизны    и
Алексей    Южанов.    Банки      и     гибкости, в последнее время  стало
страховщики размещают через   News     легче  арендовать  щиты,   говорит
Outdoor рекламу на 700 тыс. -  1,5     исполнительный директор  страховой
млн  руб.  в  месяц,     оценивает     компании  "Русский  мир"   Евгений
гендиректор         петербургского     Гуревич.   По   оценке   директора
представительства         компании     петербургского     филиала     ПСК
Владимир   Рябовол.   С   середины     Валентина    Смышляева,     объемы
ноября   началось   оживление    -     рекламы  в  страховом  секторе  за
крупные   банки   и    страховщики     последний  месяц  сократились   на
включились в новый виток борьбы за     20-30%,    большинство    компаний
клиента,        говорит        он.     приостановили   активность   месяц
За                                     назад. Рекламисты, по его  словам,
октябрь банки Санкт-Петербурга, по     предлагают   скидки   до   30-50%.
данным ЦБ, потеряли 8,9%   вкладов     В                                 
населения,  а  в  ноябре  повысили     2009 г. рекламные бюджеты компаний
ставки        по        депозитам.     финансового     сектора      будут
"Балтинвестбанк"   стал    уделять     сокращаться  примерно  на  20%,  и
максимум внимания рекламе  вкладов     планироваться  не  дальше  чем  на
физических   лиц,   это   источник     квартал,     оценивает     Евгений
наращивания   пассивов,    говорит     Гуревич.    Если    ситуация    не
представитель пресс-службы  банка.     стабилизируется,  то  в  2009   г.
Банки   стали   больше    внимания     расходы    на    рекламу     могут
уделять продвижению депозитов,   а     сократиться  до  60-70%,   говорит
также имиджевой рекламе,  согласен     Валентин    Смышляев    из    ПСК.


Источник: www.formareklama.ru