Рынок рекламы ожидает понижение

Финансовый кризис серьезно  ударил     словам     гендиректора     "Видео
по  бюджетам  рекламодателей.   По     Интернешнл   Петербург"    Алексея
словам    гендиректора    компании     Южанова,        этой        осенью
"Постер"   Кирилла   Опарина,   за     корректируется               из-за
последние  два  месяца    серьезно     рекламодателей  из  Москвы.   Рост
сократились объемы рекламы банков,     рынка в 2008 г. составил около 20%
автодилеров,           ритейлеров,     (обычно – 30%), объем он оценивает
девелоперов   и   строителей,   на     в 3,9 млрд руб. "Скорее всего    в
которых   приходилось   до     25%     2009 г. рост остановится и   рынок
отрасли.     Согласно      оценкам     будет  держаться  на  уровне  2008
гендиректора     исследовательской     г.",   –   прогнозирует    Южанов.
компании  "ЭСПАР-аналитик"  Андрея     А                                 
Березкина,  объем   петербургского     гендиректор    другого    продавца
бизнеса наружки в 2007 г. составил     телерекламы    –    "Алькасар-СПб"
примерно $175 млн. В этом     году     Николай Гришков считает, что объем
отрасль вырастет примерно на  10%,     рынка в этом году немного превысит
хотя  раньше  он  рос  на  17-20%,     4 млрд руб. Хотя и он    признает,
отмечает  он.  В  следующем   году     что    некоторые     рекламодатели
рынок  может  упасть  примерно  до     снижают   объемы   рекламы.    "Мы
уровня 2007 г. Опарин не исключает     движемся   по   нижней     границе
сокращения         на         30%.     докризисного прогноза", –  говорит
Цена                                   он.     Вместе     с      кризисом
на   наружку   не   будет   расти,     притормозится  и  рост  цен     на
отмечает     Березкин.     Средняя     телерекламу,  сходятся  во  мнении
стоимость щита 6х3 в хорошем месте     Южанов и Гришков (до этого    цены
составляет  сейчас  около  25  000     росли   на   20-30%   в      год).
руб.   в   месяц.   Директор    по     Цены                              
маркетинговым        коммуникациям     – не ключевой фактор при    выборе
"Балтики"  Александр  Лебедев   не     канала  продвижения,   телевидение
исключает,   что   его    компания     благодаря   всеохватности   всегда
пересмотрит расходы на   поддержку     будет     популярно,      полагает
брендов в наружной рекламе,    так     начальник  информационно-рекламной
как на рынке ожидается   небольшая     службы   "Балтинвестбанка"   Игорь
дефляция.                              Вильд. Хотя в начале этого    года
Рынок                                  реклама на телевидении подорожала,
радиорекламы уже сильно пострадал,     спрос  на  нее  не     уменьшился,
говорит   Евгений    Финкельштейн,     вспоминает                     он.
президент корпорации PMI,  которая     Самый                             
является     совладельцем     пяти     динамичный   за   последние   годы
радиостанций. Он оценивает, что  в     сегмент – реклама в интернете    –
сентябре-январе  объем  размещений     продолжит  рост,  но  его    темпы
рекламных блоков на радио    будет     снизятся,    уверен    гендиректор
примерно  на  30%  меньше,     чем     агентства     Traffic      Алексей
планировалось   до   кризиса.   Но     Куприянов. В этом году  совокупная
небольшой рост рынка все же будет,     стоимость рекламы на петербургских
отмечает он. А в следующем    году     сайтах вырастет примерно на 60%, а
рынок      радиорекламы      может     в 2009 г. – на 20-25%. Объем рынка
сократиться       на       30-40%,     в 2008 г. составит около $18  млн.
прогнозирует Евгений Финкельштейн.     Коммерческий                      
Из-за                                  директор   "TNS-Петербург"   Ольга
кризиса    сократили     рекламные     Петрова   прогнозирует    снижение
бюджеты компании из банковской   и     объемов   размещения   рекламы   в
страховой    сфер,    а      также     прессе на 10%, сохранение  позиций
недвижимости   и    строительства,     рекламы  на  телевидении  и   рост
констатирует    гендиректор     ИД     интернет-рекламы      на      20%.
"Панорама ТВ" Игорь Данилов.  Хотя     Интернет-реклама дешевле  наружки:
в условиях спада   потребительской     140 руб. за 1000 контактов  против
активности более логично   усилить     $10-12,       среди       клиентов
рекламную   поддержку,   рекламный     интернет-рекламы появляются  новые
бюджет пока никто не   увеличивал,     отрасли – например, FMCG.   Кризис
говорит                        он.     заставляет                компании
А                                      перераспределять           бюджет,
директор по маркетингу газеты "Мой     резюмирует                Петрова.
район"     Александра     Скачкова     Минус                             
отмечает,   что   стали     больше     10%                               
рекламироваться       страховщики.     Последние                         
Поэтому,  несмотря  на  сокращение     10 лет российский рынок    рекламы
бюджетов   банков,   "Мой   район"     рос  примерно  на  20%  в  год.  В
рассчитывает на сохранение прежних     следующем году из-за   финансового
объемов  рекламы.  Спад  ожидается     кризиса его объем может снизиться,
после Нового года – к    сезонному     прогнозируют    аналитики    банка
снижению   рекламы   на     30-50%     Credit Suisse. В 2009 г.     объем
добавятся кризисные 20%,   ожидает     расходов  рекламодателей  составит
Скачкова.                              $9,87  млрд,  что  на  10%  меньше
Объем                                  прогноза     на     этот      год.
размещений  на  телевидении,    по                                       


Источник: www.formareklama.ru