Рекламная экономия

В октябре-ноябре продажи  наружной     Поддубняк,                        
рекламы       сократились        в     Горбачева и Васильева,   наоборот,
Ростове-на-Дону    на    35%    по     полагают,  что  произойдет   спад.
сравнению с тем же периодом   2007     Из-за     финансового      кризиса
г., рассказала директор рекламного     значительно   упадут   объемы    в
агентства  (РА)  "Резон-Р"    Лали     декабре. Кроме того, за  последние
Горбачева. По ее словам,   клиенты     два года бизнес наружной   рекламы
пересматривают и урезают  бюджеты:     растет  медленнее,  чем  налоговые
за эти два месяца было два  отказа     ставки и муниципальные платежи   в
по    бюджетообразующим    годовым     Ростове,  говорят  его  участники.
контрактам.                            Так,       ставка       налогового
Отток                                  коэффициента с 2006 г. выросла   с
клиентов   в   сегменте   наружной     0,1 до 0,3 на 1 кв. м,     говорит
рекламы  отмечает  и  коммерческий     Васильева. Если в 2006 г. налог на
директор   РА   "Альбион    медиа"     одну рекламную сторону   составлял
Наталья Теплинская: за   последнюю     986 руб., то в этом году уже более
неделю некоторые компании  снизили     1800   руб.,   а   цена      услуг
цены  на  наружную  рекламу     на     практически не выросла,   поясняет
20-30%,  стараясь  любыми   силами     она.                              
удержать  клиентов.  При  том  что     В                                 
сегодня себестоимость по некоторым     следующем году агентства   ожидают
поверхностям  достигает  15   тыс.     продолжение   спада    активности.
руб. за сторону формата 6х3.   Как     Проблема в том, что на 15   ноября
изменится  цена  до  конца   года,     практически не было   утвержденных
Теплинская  сказать  затрудняется.     проектов  на  2009  г.,    говорит
К                                      Теплинская. Хотя в прошлые годы  к
традиционно несезонным месяцам   –     середине   ноября   бюджеты   были
январю, июлю и августу – в    этом     готовы    на    95%,     добавляет
году из-за кризиса   присоединится     Горбачева. По ее словам, они будут
еще и декабрь: агентства  получают     сформированы  не  раньше    начала
много  отказов  по   согласованным     декабря  и  урезаны  на    20-25%.
контрактам,               отмечает     На                                
исполнительный директор Ассоциации     2009 г. рекламный бюджет еще    не
рекламных  агентств  Ростова  Анна     утвержден,   но   будет     урезан
Васильева.    Компании     урезали     примерно вдвое, говорит Юндина  из
рекламные  бюджеты  по  новогодним     "Панавто-юг".  В  следующем   году
акциям на 20-30%, в результате  на     "Мегафон   –   Северный    Кавказ"
декабрь   35-40%   площадей     не     максимально  сократит   количество
заполнены, говорит гендиректор  РА     "сквозных" (на весь год)   сделок,
"Мега"  Михаил  Поддубняк.  А    в     бюджет пока не подписан,   говорит
прошлом году все было   распродано     заместитель    гендиректора     по
за    два    месяца,    напоминает     коммерческим   вопросам   компании
Горбачева.                             Владимир  Карпушкин.  По    словам
На                                     PR-директора   "Эльдорадо"    Ильи
ноябрь-декабрь "Панавто-юг" (дилер     Новохатского,  бюджет-2009  еще  в
Mercedes-Benz в Ростове) сократила     процессе верстки, а подход к   его
бюджет по наружной рекламе в   три     формированию   станет   гибким   –
раза, рассказала начальник  отдела     рассматривается  вариант  принятия
маркетинга    компании    Виктория     бюджета не более чем на три месяца
Юндина. По словам менеджера отдела     вперед.                           
рекламы  и  маркетинга    компании     В                                 
"Орбита" (дилер Peugeot,   Nissan)     следующем году компании не  смогут
Евгении   Назаренко,   в   декабре     увеличить    стоимость    рекламы,
компания  отказалась  от   четырех     полагает Васильева. Снижение с   1
рекламных     поверхностей,      а     января      ставки      налогового
некоторые   поменяла   на    менее     коэффициента с 0,3 до 0,25 на    1
дорогие.                               кв.   м   она   считает     сейчас
Объем                                  недостаточным.   По   ее   словам,
ростовского    бизнеса    наружной     ассоциация    предложила     мэрии
рекламы   (включая   транспорт   и     разместить  социальную  рекламу  с
перетяжки) в прошлом году составил     актуальной     информацией      на
832 млн руб., в этом    ожидается,     рекламоносителях      в      зачет
что он вырастет до 1,023 млрд руб.     муниципальных  платежей.  Подобное
(+23%),    говорит    руководитель     решение  может  поддержать  бизнес
ростовского представительства News     наружной     рекламы,      считает
Outdoor    Андрей     Романовский.     Романовский.                      


Источник: www.formareklama.ru