Билборды уходят с иркутских улиц

Иркутские  власти  приступили    к     убрать с улиц не вписывающиеся   в
демонтажу рекламных конструкций  -     окружение рекламные щиты.  Однако,
билбордов на территории города.  В     по  ее  мнению,  все  это    может
течение этого и следующего    года     спровоцировать   рост   цен     на
мэрия собирается сократить до  40%     размещение наружной рекламы.  Дело
таких конструкций, часть их    них     в  том,  что  рекламные  агентства
будет    заменена    на      более     сейчас   заказывают   производство
современные  ситиборды  и  пилоны.     билборда у иркутских  предприятий,
Уменьшение                             а  в  случае  со  скроллерами  это
числа билбордов проходит в  рамках     придется   делать   в   Москве   и
городской  концепции,  подписанной     Санкт-Петербурге. "Скроллер сам по
мэром  города  этим  летом.   Снос     себе       дороже        билборда,
щитов   уже   спровоцировал   рост     соответственно, эти затраты  будут
стоимости     аренды     рекламных     заложены  в  стоимость   рекламной
площадей более чем на 50%.  Власти     площади",-    рассуждает     Ольга
Иркутска  приступили  к  демонтажу     Авдеева. Судя по предложениям фирм
широкоформатных щитов  (билбордов)     -     производителей     носителей
на улице Байкальской - одной    из     рекламы,    изготовление    одного
самых протяженных улиц города. Как     билборда сейчас стоит от 17   тыс.
сообщили „Ъ" в мэрии, в    течение     до  28  тыс.  руб.,  к  этой  цене
этого    и    следующего     годов     необходимо еще добавить 4-5   тыс.
администрация   города    намерена     руб.  за  установку   конструкции.
убрать  или  заменить  на    более     Производство          стандартного
современные  около  75  щитов   на     ситиборда может стоить от 38  тыс.
Байкальской и примерно около   100     руб.                              
на Советской и прилегающей к   ней     Сейчас                            
улицах. По данным мэрии, сейчас  в     аренда одной стороны щита  формата
городе  1930  уличных    носителей     3 х 6 в центре Иркутска  обходится
рекламы, власти намерены сократить     рекламодателю в среднем в 13  тыс.
их число до 1200, то есть почти на     руб. в месяц. Однако, по сведениям
40%. Сокращение билбордов проходит     участников     рынка,     демонтаж
в    рамках    схемы    размещения     билбордов мэрией уже спровоцировал
рекламных             конструкций,     рост стоимости месячной аренды  до
утвержденной гордумой в июне  2006     23            тыс.            руб.
года.              Соответствующее     Реклама                           
постановление    мэра    Владимира     на   билбордах   сейчас     весьма
Якубовского,      регламентирующее     популярна  у   кредитно-финансовых
размещение  в  городе    рекламных     учреждений,   однако   управляющий
конструкций,  вступило  в  силу  1     иркутским филиалом  Промсвязьбанка
июля.                                  Владислав  Иргл  говорит,  что   у
Стандартный                            банка    заключены    долгосрочные
билборд     представляет     собой     договоры  на  размещение  наружной
рекламную конструкцию размером 3 х     рекламы до конца года:    "Поэтому
6 м. Часть таких конструкций мэрия     увеличение цен до конца года   нас
намерена   заменить   на     более     не коснется". По его словам,  банк
современные  рекламные   носители:     сейчас формирует рекламный  бюджет
ситиборды  (скроллеры,  короба   с     на  2009  год  и     рассматривает
внутренней      подсветкой       и     возможность размещения рекламы   и
динамической ротацией  изображений     на  наружных  конструкциях.    "Мы
размером 2,7 х 3,7 м) и     пилоны     будем ориентироваться по ситуации.
(объемно-пространственные              Если   эффективность    размещения
конструкции разной формы, обычно в     наружной    рекламы    не    будет
формате  1,4  х  3  м).  В   мэрии     конкурентоспособной,          есть
полагают, что, к примеру,  размеры     вероятность того, что мы переведем
ситиборда     не      загромождают     часть    бюджета    на      другие
архитектурно-ландшафтный     облик     носители",- пояснил „Ъ"   господин
центральной     части      города.     Иргл.                             
Пока                                   Исполнительный                    
по действующим правилам  рекламные     директор               "Ассоциации
агентства  ежегодно  заключают   с     коммуникационных агентств  Сибири"
мэрией договоры об аренде    земли     Владимир Кочетов отмечает, что   в
под билборд, в среднем    арендная     связи с сокращением площадей    на
плата за участок составляет  30-40     конструкциях рост цен на  наружную
тыс. руб. в год. В 2009 году мэрия     рекламу  в  2009  году   возможен,
намерена провести конкурс на право     однако он не будет большим:   "Все
установки и эксплуатации рекламных     мы переживаем последствия мирового
конструкций    на    муниципальной     финансового кризиса - не    каждая
земле, с победителями власти будут     компания сейчас готова платить  за
подписывать пятилетний договор. По     рекламу больше, чем она могла бы".
словам    представителя     мэрии,     Передела рынка рекламы в связи   с
условия конкурса еще находятся   в     намерениями мэрии провести конкурс
разработке.   Ранее   председатель     на  право  установки   конструкций
комитета       по       управлению     рекламщики не боятся. По    словам
муниципальным           имуществом     господина   Кочетова,    рекламные
администрации    Иркутска     Анна     агентства           предварительно
Танкичева говорила, что к   такому     договорились  с  мэрией,  что    в
тендеру  фактически  могут    быть     случае     проведения      тендера
допущены   любые   компании,    за     предпочтения   будут    отдаваться
исключением тех, которые  занимают     прежним арендаторам земли.   Кроме
более 35% рынка наружной  рекламы.     этого,  мэрия  обещает   сокращать
Руководитель                           билборды    пропорционально,    не
отдела   сетевой   рекламы     РПГ     ущемляя   бизнес   ни   одной   из
"Ремадор" Ольга Авдеева   говорит,     компаний,     резюмирует     Ольга
что рекламные агентства в    целом     Авдеева.                          
поддерживают   намерения   властей                                       


Источник: www.formareklama.ru