Рекламная утечка

Рынок  рекламы  одним  из   первых     тут же оговаривается, что наиболее
ощутил     влияние     финансового     стабильные  и  уверенные  в   себе
кризиса.        Автопроизводители,     банки   и   финансовые   компании,
девелоперы  и  финансисты   начали     наоборот,   в   период    рецессии
пересмотр     своих      рекламных     усиливают  рекламное  воздействие,
бюджетов.  По  некоторым  оценкам,     поддерживая  лояльных  клиентов  и
объем рекламы уже упал на    25-30     привлекая   новых,   тем     самым
процентов.                             увеличивая  свое  присутствие   на
Такой                                  рынке.                            
резкий спад в первую очередь может     О                                 
отразиться на средствах   массовой     том, что рекламная отрасль  сполна
информации.    Из    неофициальных     ощутит все последствия финансового
источников "РГ" известно, что  уже     кризиса, раньше других  заговорили
с    октября    многие    компании     операторы наружной рекламы. До сих
приостановили выпуск своей рекламы     пор      рекламные       аналитики
в  СМИ.  Что  касается  следующего     утверждали,   что   кризис    лишь
года,  то  планирование  рекламных     замедлит темпы роста отрасли    на
бюджетов пока идет, но с   большой     2-3   процента.   Однако    сейчас
осторожностью,  и  настрой  скорее     прогноз скорректирован уже до   30
пессимистический. Хотя до сих  пор     процентов падения по отношению   к
российский     рекламный     рынок     показателям  аналогичного  периода
считался    одним    из      самых     2007  года.  По  мнению     Бориса
быстрорастущих.   Прирост    этого     Школьникова, для наружной  рекламы
года, как и прошлого, по    данным     кризис усугубился тем, что  совпал
аналитического    центра    "Видео     с переходом с единого налога    на
Интернешнл", должен быть не  менее     вмененный доход на НДС,   проценты
20  процентов.  Для  сравнения:  в     по которому выше. В первую очередь
европейских странах - всего    3-4     это  касается  крупных   рекламных
процента                               агентств.                         
"Если                                  "Масштаб                          
падение   затянется,   -   считает     кризиса  на  российском  рекламном
председатель              комитета     рынке пока до конца неясен. Я   бы
Торгово-промышленной   палаты   по     сравнил  существующую  ситуацию  с
предпринимательству    в     сфере     радиацией,    которая     невидна.
рекламы Борис Школьников, -  будет     Помогут ли выделяемые   лекарства?
плохо  всем  СМИ,  в   особенности     Правильные ли дозы? И главное - не
печатным, бюджеты которых  зависят     превратится ли кризис в длительную
от рекламы". В первую очередь,  по     болезнь? У меня нет пока на    это
мнению    экспертов,    пострадают     ответа.  Если  болезнь    окажется
рекламные издания и  корпоративные     серьезной, то пострадают и СМИ,  и
газеты,   расходы   на     которые     потребители, и все, кто  участвует
компании-владельцы     постараются     в  рынке",  -  считает    Владимир
минимизировать.  Многие  вряд   ли     Филиппов.                         
доживут   до   конца    кризисного     Отдельные                         
периода в целости и   сохранности.     эксперты уверены, что сам по  себе
Что касается крупных изданий,   то     финансовый   кризис   не     может
здесь  ситуация  пока  не    столь     повлиять   на   сокращение   общих
удручающая.  Сегодня   большинство     объемов рекламных инвестиций,  так
газет и журналов принадлежит  либо     как расходы финансовых структур на
банковским    структурам,     либо     рекламу  составляют  не  более   4
промышленным монополиям. Для таких     процентов от глобального   пирога.
изданий доходы от рекламы -   лишь     Однако  трудности  на   финансовом
один   из   источников    денежных     рынке      подтолкнут      рядовых
средств.  Однако  и  для   "китов"     потребителей к экономии. В  первую
медиарынка   кризис   не   пройдет     очередь   граждане   урежут   свои
гладко.  Так,  многим  сотрудникам     расходы  на  предметы  роскоши   -
газет и журналов придется забыть о     дорогие автомобили, драгоценности,
росте   зарплаты.   Менее    всего     недвижимость    и     путешествия.
пострадают    окологосударственные     Поэтому     компаниям     придется
СМИ, расходы по выпуску    которых     сокращать свои издержки на рекламу
заложены в местных бюджетах.    Их     этих                       товаров
проблемы  коснутся  опосредованно,     Международное                     
когда, как предсказывают эксперты,     агентство   "ЗенитОптимедиа"   уже
сократится               подписка.     скорректировало   свои    прогнозы
Что                                    относительно   судьбы   рекламного
касается телевидения, на   которое     рынка с поправкой на    финансовый
приходится     больше     половины     кризис. Так, на 2008 год агентство
рекламных       бюджетов,       то     понизило свой предыдущий   прогноз
относительно его дальнейшей судьбы     увеличения   объемов    рекламного
мнения  экспертов  расходятся.   С     рынка с 25 до 22 процентов.     Но
одной  стороны,  из-за   масштабов     даже с таким прогнозом  российский
охвата потенциальных  потребителей     рекламный рынок сохранял за  собой
вряд  ли  рекламодатели  полностью     лидирующие   позиции   по   темпам
свернут свои кампании. С другой  -     развития.  Специалисты   агентства
многие  финансовые  институты,   в     предполагают,  что  для   снижения
первую очередь банки, уже  заметно     темпов  развития  рынка  есть    и
сократили свое присутствие на   ТВ     объективная  причина  -    отрасль
как   на   самом    финансовоемком     близка  к  насыщению.  По   мнению
носителе                               экспертов, в сложившейся  ситуации
"Многие                                козыри в руках электронных    СМИ.
компании сняли рекламные  бюджеты,     Сегодня   рекламодатели   штурмуют
рассчитанные на осень", -  говорит     интернет-площадки,     так     как
первый  вице-президент  Ассоциации     стоимость  рекламы  там  в    разы
коммуникативных  агентств   России     дешевле.                          
(АКАР) Владимир Филиппов.   Однако                                       


Источник: www.formareklama.ru