Наружная реклама – медиа с национальным охватом

22   октября   в    конференц-зале     Красильщикова,         заместитель
Экспоцентра  на  Красной    Пресне     директора департамента  маркетинга
состоялась     III      отраслевая     News                      Outdoor.
конференция "Эффективная  наружная     Преимущества                      
реклама:   общие   тенденции     и     системы продаж по GRP, а     также
особенности  развития   российских     краткосрочных  программ,   активно
городов".      Инициатором       и     внедряемых      News      Outdoor,
организатором          мероприятия     презентовал   Вячеслав    Никишин,
выступила компания News   Outdoor.     руководитель  отдела  продаж  News
На                                     Outdoor.    Он    отметил    успех
конференции присутствовало порядка     инновационных  моделей  продаж,  в
250     гостей:      представители     основе которых лежит эффективность
операторов    наружной    рекламы,     размещения.                       
компаний-рекламодателей,  медийных     Помимо                            
и баинговых агентств,   журналисты     российских      экспертов,      на
федеральных  и  отраслевых    СМИ.     мероприятие была приглашена Андреа
Максим                                 Макдональд,             президент,
Ткачев, управляющий директор  News     исполнительный  директор  компании
Outdoor Group, по традиции  открыл     MacDonald  Media.  Она  поделилась
конференцию,  поприветствовав   ее     опытом продаж outdoor-возможностей
участников.   Он   проанализировал     в                             США.
сложившуюся  на  сегодняшний  день     По                                
ситуацию  в  наружной  рекламе,  а     итогам выступлений можно   сделать
также прокомментировал  дальнейшее     следующие  выводы  о    тенденциях
развитие   отрасли   в    условиях     развития  outdoor  в  регионах:  #
мировой финансовой нестабильности.     закончилось экстенсивное  развитие
Основная                               индустрии;  #  наружная    реклама
программа мероприятия состояла  из     стала медиа национального  охвата;
шести      ключевых       модулей,     # доля локальных бюджетов  растет;
посвященных           наметившимся     #       консолидация       отрасли
тенденциям в наружной рекламе    в     продолжается, но ее пока    нельзя
регионах, возможностям продвижения     назвать высококонцентрированной; #
брендов,   а   также     проблемам     региональное              развитие
развития  и  конкурентоспособности     компаний-рекламодателей приводит к
локального бизнеса, в том числе  в     расширению  географии  присутствия
условиях   мирового    финансового     столичных  рекламных  агентств;  #
кризиса.                               крупные форматы уходят из   центра
В                                      городов;     #     темпы     роста
своем   выступлении   на   примере     медиаинфляции   замедляются,   эта
развития   собственной   компании,     тенденция  сохранится  и  в   2009
Сергей    Дмитриев,    генеральный     году.  Уровень  медиаинфляции    в
директор    агентства    MediaNet,     наружной  рекламе  ниже,  чем    в
подчеркнул    важность    создания     других             медиасегментах.
региональных   офисов.   Поскольку     Завершающим                       
многие     крупные     федеральные     этапом мероприятия стал "Диалог  с
компании   открывают   полноценные     медиадиректором"  –  интерактивное
региональные    представительства,     общение  участников   конференции.
значительно расширяют дистрибуцию,     Идея проекта состояла в том, чтобы
то агентствам стоит "следовать" за     дать каждому возможность  получить
ними.  Это  позволит   эффективней     ответ на вопрос – какие ожидания у
решать задачи на местах, а   также     участников отрасли друг от  друга?
позволит  работать  с   локальными     Справка                           
компаниями.     Помимо      этого,     News                              
подробный   аналитический    обзор     Outdoor  –  крупнейший    оператор
ситуации в регионах, в том   числе     наружной рекламы и уличной  мебели
анализ  стоимости  жилья,   уровня     в  России.  Компании   принадлежит
жизни и прочих факторов,    провел     более    40    тыс.      рекламных
Роман Аванесян, начальник   отдела     поверхностей различных форматов  в
прогнозирования  Минэкономразвития     93  городах  страны.  В   компании
России.                                работает 4000 человек. Оборот   за
Андрей                                 2007-2008 финансовый год  составил
Березкин,   генеральный   директор     $ 385 млн. News Outdoor входит   в
"ЭСПАР-Аналитик",     в      своем     News Outdoor Group,  подразделение
выступлении отметил, что   отрасль     News   Corporation,   одного    из
наружной                   рекламы     крупнейших медиахолдингов в  мире.
низкоконцентрирована   и    весьма     News  Outdoor  Group  работает   в
конкурентноспособна.  О   развитии     России,  Чехии,  Польше,  Румынии,
наружной   рекламы   в    регионах     Болгарии,    на    Украине,      в
России, в том числе тенденциях   и     Юго-Восточной  Азии  и    является
перспективах   развития   основных     шестым по объему продаж оператором
форматов outdoor, рассказала  Анна     наружной    рекламы    в     мире.


Источник: www.formareklama.ru