Наружной рекламе понизят ставку

В комитете рекламы   правительства     них  процент  существенно    ниже,
Москвы    создана    антикризисная     отмечает   управляющий    директор
комиссия, которую участники  рынка     "Реклама  сервис  групп"   Наталья
уже  попросили  снизить   арендную     Самойлова.    Владимир     Макаров
плату   за   размещение   наружной     обещает, что предложения мэру    о
рекламы  на  30%  и     заморозить     величине льготы по уплате   аренды
программы сокращения конструкций в     определят после анализа данных  от
городе.  Чиновники  говорят,   что     компаний. По информации  комитета,
приостановить   сокращение,    под     в  2007  году  городской    бюджет
которое в прошлом году попали  1,5     получил  от  владельцев  рекламных
тыс.    конструкций,    вряд    ли     конструкций 2,7 млрд руб. арендной
получится. Арендная ставка   может     платы.                            
быть  снижена  адресно  —    после     Помочь                            
анализа реальных потребностей фирм     рекламному  бизнесу  власти  могли
в   уменьшении   этих    платежей.     бы,    приостановив     сокращение
Первое                                 рекламоносителей  в  городе    при
заседание  антикризисной  комиссии     реализации     так      называемых
состоялось  в  пятницу,  рассказал     концепт-программ,    считают     в
"Ъ" председатель комитета  рекламы     Московской  рекламной  гильдии   и
Владимир      Макаров.      Помимо     АКАР. По данным комитета  рекламы,
чиновников  комитета,  в  комиссию     в 2007 году концепт-программы были
вошли   представители   Ассоциации     реализованы на двенадцати  крупных
коммуникационных  агентств  России     трассах, включая проспекты Мира  и
(АКАР)  и  Московской    рекламной     Ленинградский,   на   каждой    из
гильдии (МРГ). "Мы запросим у фирм     магистралей число рекламоносителей
данные,    на    основе    которых     сократили на 20-25%. Всего за  год
определим,  нуждаются  ли  они   в     в   городе   снесли   1,5     тыс.
помощи",—     говорит     господин     конструкций из 25 тыс.  имевшихся.
Макаров. По его словам,    комитет     Сомнительно,                      
интересует  финансовая  отчетность     что Москва откажется от реализации
компаний,   данные   о    продажах     концепт-программ, считает Владимир
рекламных   поверхностей.    Также     Макаров. "Ведь они предусматривают
будут учитываться степень  участия     не   только   сокращение,   но   и
операторов       в       городских     оптимизацию   конструкций   —   их
информационных программах, наличие     переустановку  в  соответствии   с
нарушений  —  в  частности,     по     действующими правилами  размещения
установке     конструкций      без     рекламы в Москве",— говорит    он.
разрешительной  документации.  Еще     Банкам                            
один   критерий   —   приостановка     государство помогало адресно, но в
реализации новых и   инновационных     наружной рекламе нужно говорить  о
проектов,     например     покупки     единовременной   поддержке    всех
активов.      "Через       неделю,     игроков  рынка,  считает    Андрей
проанализировав          собранную     Березкин.     "Адресная     помощь
информацию, мы доложим этот вопрос     компаниям может вызвать вопросы  у
мэру,  который  примет    решение,     антимонопольной  службы,  так  как
будет     ли     помощь     носить     способна     создать      неравные
общеотраслевой    или     адресный     конкурентные  условия",—  отмечает
характер",—  утверждает   Владимир     гендиректор    Центра     правовой
Макаров.                               поддержки  рекламной  деятельности
По                                     Вадим                 Нечуй-Ветер.
его словам, помощь фирмам    может     Превентивными                     
быть  оказана  в  виде    снижения     антикризисными   мерами   называет
базовой  ставки  за  право  аренды     действия   комитета    заместитель
рекламных мест. Председатель   МРГ     гендиректора компании Gallery Юрий
Ирина Матысяк рассказала "Ъ",  что     Масленников.   "Пока   кризис    в
операторы просили снизить  базовую     отрасли едва заметен — чувствуется
ставку, которая сегодня составляет     спад спроса лишь на   светодиодные
16,2 тыс. руб. за кв. метр,     на     экраны и перетяжки,—   соглашается
30%. Сегодня расходы компаний   на     Андрей  Березкин.—   Озабоченность
уплату аренды составляют 25-40% от     вызывают продажи на начало    2009
выручки в зависимости от того,   в     года". На прошлой неделе участники
какой  тарифной  зоне  расположена     рынка заявляли "Ъ", что с  декабря
конструкция,             указывает     по апрель столичный рынок наружной
присутствовавший   на    заседании     рекламы может сократиться на 30% к
комиссии   гендиректор   агентства     показателям  аналогичного  периода
"ЭСПАР-Аналитик" Андрей  Березкин.     2007-2008 годов. По данным АКАР, в
Ряд столичных компаний находится в     первом полугодии 2008 года   объем
привилегированном положении, и   у     рынка      вырос      на      13%.


Источник: www.formareklama.ru