Реклама останется со щитом

Мировой кризис, как сказал на днях     станет доступнее малому и среднему
министр  финансов  Кудрин,  не  по     бизнесу, которому она нужнее,  чем
касательной, а напрямую   затронул     телевизионная.                    
все финансовые сферы. Уже затронул     Некоторые                         
или затронет в ближайшее время   —     издания уже сократили свой   объем
как кому повезет. О том,     какие     из-за      сокращения      рекламы
перспективы  ждут  один  из  самых     (подробнее  о  ситуации  в  СМИ  —
бурно   развивающихся   рынков   в     "Новая"  №  76).  Если   тенденция
России — рекламный, мы выяснили  у     сохранится и рекламодатели   будут
экспертов.                             уходить из прессы, сильнее   всего
Заметное                               это ударит по глянцевым  изданиям.
влияние кризиса на рекламный рынок     Последствия  —  повышение  цен  на
пока   еще   не   ощущается:   еще     бумагу, на розничную цену    самих
действуют договоры, заключенные  в     изданий      и…       исчезновение
прошлом  бюджетном  году.  Прирост     нежизнеспособных.  —  Кризис    не
рынка  за  первое  полугодие  2008     убьет рынок, — продолжает  Еремин,
года составил чуть более 20%    по     —  он  лишь  добьет  того,     кто
сравнению с аналогичным   периодом     неэффективен, нетехнологичен и уже
прошлого    года,    по     данным     полутруп.   Степень   выживаемости
Ассоциации         коммуникативных     зависит от уровня  демонополизации
агентств  России  (АКАР).  —     В     и  от  числа  мелкого  и  среднего
ближайшие полгода объем рекламы не     бизнеса,  выпускающего   продукцию
сократится,       —        говорит     для внутреннего рынка. Если они  в
вице-президент   АКАР,   президент     стране в достаточном   количестве,
"ИМА-Пресс" Владимир ЕВСТАФЬЕВ.  —     то   государству   не     придется
На  все  экономические   изменения     придумывать   какие-то   социально
рекламный   рынок   реагирует    с     благотворительные обязательства, а
опозданием примерно на год.  Объем     только  исполнять  свою   основную
рекламы не сократится,  сократятся     функцию — обслуживать общество (за
темпы   роста,   на   который   мы     что  мы  и  платим  налоги).   Что
рассчитывали. Я полагаю, до  конца     касается радиорекламы, то ее  доля
года     уменьшится     количество     в рекламном рынке незначительна  —
банковской рекламы. Следующий этап     не более 5%. Поэтому,    вероятно,
— снижение рекламы товаров и услуг     особых потрясений в этом  сегменте
с  кредитным  финансированием    —     особо       не        предвидится.
строительство,         автомобили.     Зато                              
Не                                     кто действительно может   получить
видят  причин  для    беспокойства     выгоду от надвигающегося  кризиса,
самые  крупные  игроки  в  области     так  это  компании,   занимающиеся
размещения телевизионной  рекламы,     интернет-рекламой. Сейчас ее  доля
в  том  числе  компания     "Видео     на рынке всего около 1%, зато    у
интернешнл" (ВИ), которая работает     нее самые внушительные темпы роста
с      основными       российскими     —  в  конце  года,  по   прогнозам
телеканалами.   Темпы   роста   на     аналитиков,  он  может    оставить
будущий год ВИ оценивает в    20%.     50—70%. И важное отличие — простые
Если  все-таки  будет  кризис,  то     условия для входа на рынок. Причем
рост сравняется с ростом  инфляции     рост продолжится, даже если кризис
— цены на рекламу в России     все     не  сильно  навредит    рекламному
равно  пока  что  ниже    мировых.     рынку. — Когда говорят, что  рынок
Пожалуй,                               рухнет, — объясняет Борис  Еремин,
телевизионная     реклама     пока     — в виду имеют то, что он   сильно
остается    единственной    бухтой     сократится  в  объемах,   снизятся
спокойствия в атмосфере нагнетания     темпы развития. Для того чтобы  он
финансовых    туч.    Первыми    о     разрушился,    должна    исчезнуть
возможных             неотвратимых     экономика   вообще.   Это   первый
последствиях для своего   сегмента     момент.                           
рынка      заявили       компании,     Второй                            
занимающиеся   "наружкой".    News     момент: ни для кого не секрет, что
Outdoor  Russia  (NOR)  —    самый     рекламные бюджеты будут урезаться.
крупный оператор наружной  рекламы     Зато станет больше   маркетинговых
(более 20% "наружки" в Москве    и     исследований,   т.е.    настоящего
около 16% — по России) — заявил  о     маркетинга,  что  и  делает  рынок
прекращении переговорного процесса     разумнее госпланирования. Это  как
относительно   изменения   состава     в медицине: если следить за  своим
акционеров.  С  формулировкой:  "В     здоровьем,               проводить
связи   с   тяжелой     ситуацией,     профилактические исследования,  то
сложившейся на мировых рынках".  —     лечение     будет     эффективнее.
Государство может помочь индустрии     Маркетинг    и    есть    система,
пережить  кризис  без  потерь,   —     моделирующая        целесообразный
уверен    президент    российского     бизнес,  позволяющая  обеспечивать
отделения Международной  рекламной     приоритет   субъекта   на   рынке.
ассоциации  Борис  ЕРЕМИН.  —    К     Продажи — не цель маркетинга,    а
примеру, ликвидирует единый  налог     свойство  и  следствие   правильно
на наружную рекламу — тогда    она     организованного           бизнеса.


Источник: www.formareklama.ru