Сущность и принципы ПР

Методология ПР базируется на загальнофилософсько-му подходе как универсальном средстве познания действительности; специальной методологии как совокупности методологических принципов ПР; собственной методике как совокупности методов, средств и приемов ПР.

Главным объектом влияния ПР-деятельности является общественность - сформированное в связи с определенными политическими, экономическими, социальными обстоятельствами сообщество людей (специфическая ее часть, индивиды), которое осознает эти обстоятельства и одинаково реагирует на них.

Общественность состоит из закрытой (партийные функционеры, сотрудники фирм, связанные служебными отношениями и корпоративной ответственностью лица) и открытой (аудитория средств массовой информации, рядовые члены и сторонники политических партий и движений, и тому подобное) систем. Обе они являются носителями массового сознания, субъектами общественного мнения, поскольку она не существует без общественного сознания, а общественное сознание не существует без общественного мнения.

Общественное мнение - временное состояние общественного сознания, которое оказывается как совокупность оценочных суждений разнообразных групп и слоев населения, индивидуальных мыслей, из определенной проблемы, которая касается группы людей.

Формой бытия общественного мнения являются суждения, которые отображают отношение ее субъекта к значимым для него событиям и явлениям социальной действительности. Оказывается она и в социальном контроле, благодаря чему субъект мысли обеспечивает одинаковые реакции объединенных в сообщество индивидов на состояние ее объекта.

Сформированное общественное мнение трудно изменить, особенно добиться публичного признания неэффективности прошлой деятельности, собственных ошибок. В то же время она может резко изменяться, потому с ней следует работать на основе глубоких знаний о законах и особенностях поведения сообществ, используя современные коммуникационные технологии.

Работа с общественным мнением дает возможность политическим лидерам, руководителям, менеджерам фирм (организаций), целеустремленно повышать свою популярность, добывать преимущества над конкурентами, реализовывать свои идеи, проекты.

Теория и социальная практика ПР выстраиваются на теоретико-методологичний основе принципов демократичности, альтернативности, гражданского консенсуса, технологичности.