Сущность и принципы ПР

Принцип демократичности ПР. Деятельность из ПР возможна лишь в условиях демократии, реальных гражданских прав человека и свободного функционирования экономических институтов, реальной возможности субъектов общественных отношений, реализовывать свои права, в т.о. и путем гражданской инициативы, на основе экономической, политической и духовной свободы. Владея ровными правами и обязанностями, они налаживают взаимосвязи с партнерами в политике, бизнесе, культуре как "общественный договор" о согласовании интересов.

При таких условиях управления органично совмещается с самоуправлением, а управленческая структура создает вокруг себя систему общественных связей, вовлекает в орбиту своих интересов множество лиц и учреждений, стимулирует осознание единства заданий. Поэтому ПР призванные служить обществу.

Принцип альтернативности ПР. Этот принцип появляется на основе демократического функционирования ПР, ведь Пагатосубъектнисть общественных отношений порождает неисчерпаемость управленческих альтернатив в формировании цели, выборе партнеров совместной деятельности, использовании управленческих технологий и тому подобное. И наоборот, при жесткой регламентации общественных отношений, подчинения их, партийным, корпоративным, клановым интересам ПР не будут функционировать.

Соблюдение принципа альтернативности особенно важно для обеспечения интересов субъектов социально-экономических отношений, формирования открытого общества, способного находить ресурсы и стимулы для модернизации своей системы, ее отдельных элементов в соответствии с вызовами времени, глобализации и переменчивых условий жизни.

Принцип гражданского консенсуса ПР. Осмысливая противоречия, даже вступая в зону конфликтов и прогнозируя их, ПР-специалисты, ПР-структуры опираются на поиск обоюдного согласия, взаимоприемлемых условий, ради достижения консенсуса в обществе, сообществе. Это направляет ПР на учет интересов всех сторон.

Принцип технологичности ПР. Как профессиональная деятельность ИИР сформировались в процессе становления и систематизации разных форм, методов, способов и процедур налаживания социальных контактов. Инструментарий ПР может быть использован в разных ситуациях и гарантировать запланированный результат. Он постоянно совершенствуется, потому что чем более разнообразные технологические приемы, тем шире становится освоенное ими проблемное поле, тем более масштабной и досяжнишою может быть цель ПР-деятельности.

Теоретико-методологична основа ПР имеет много общего с деятельностью в социогуманитарной сфере, поскольку она направлена на сознание, психическое бутя индивидов, групп, массовых сообществ. Самым характерным ее признаком является поиск того, которое объединяет, открывает дорогу к откровенному диалогу, взаимопонимание на основе согласования коренных интересов, социального компромисса, творения блага, для всех. Эффективная и последовательная деятельность специалистов ПР служит развитию, облагородженню общества, объединению людей вокруг важных общественных ценностей, побуждает их к социальному творчеству. Способствует она и достижению мотивированных личных, групповых, корпоративных целей.