ПР в системе маркетинга

Любой продукт человеческой деятельности (технология, товар, услуга, экономический, политический проекты) при демократическом укладе и в рыночных условиях должен снискать общественное признание. Иначе преимущество будет преданно конкурентным предложениям. Поэтому инструменты ПР активно используются для создания в массовом сознании, на определенных целевых рынках благоприятного отношения к фирме (организации), популяризации ее товаров (услуг), видов деятельности, в процессе маркетинга.

Маркетинг - система организации и управления деятельностью хозяйственного субъекта относительно создания, производства и сбыта новых видов товаров (услуг), на основе всестороннего изучения рынка и потребностей потребителей.

Эта сфера деятельности сформировалась в начале 50-х годов XX ст. в связи с необходимостью стимулировать потребительский спрос на перенасыщенных товарами рынках США, Японии и Западной Европы. Как комплексный подход к управлению производством и реализации продукции маркетинг предусматривает анализ и прогнозирование конъюнктуры рынка, изучения неудовлетворенных потребительских потребностей, производство товаров и услуг, потребительские ценности которых удовлетворяли бы эти потребности, выработки и реализацию эффективной ценовой политики, формирования эффективной системы массовых коммуникаций, на рынке, важная роль в которой принадлежит и паблик рилейшнз. Исповедуя маркетинговые принципы, субъект ведения хозяйства будет всегда пытаться знать и максимально учитывать тенденции, конъюнктуру рынка, особенности работы конкурентов, динамику потребительского спроса. Это даст ему возможность приспособиться к внешним условиям своей деятельности, которые все время изменяются, поддерживать на должном уровни собственную конкурентоспособность, добиваться экономического успеха.

Традиционно маркетинг относят к сфере производства и предоставления услуг, однако в последнее время приобретают распространение и такие его разновидности:

1) некоммерческий маркетинг (деятельность, направленная на усвоение определенных социальных норм, развитие спорта, некоторых видов досуга, охрану окружающей среды и тому подобное);

2) маркетинг идей (содействие распространению социально значимых идей, которые могут быть предметом коммерции);

3) политический маркетинг (использование совокупности форм, методов, технологий внедрения, в общественно-политическую практику определенных политических установок с целью осуществления контроля в сфере власти).