Манипулирование общественным мнением с использованием СМИ

Мощными возможностями в создании и искажении имиджа лица или информации владеет телевидение, ведь восприятие ее из екрана во многом зависит от отношения к ней журналистов, которые готовят передачу. Они могут помочь выглядеть и восприниматься эффектно или, напротив, манипулировать лицом, которое по большей части зависит от таких факторов:

а) ситуации, в которой берется интервью. Такие ситуации бывают стандартными (интервью в студии, дома, в кабинете), случайными (когда журналист ведет беседу с лицом, психологически не подготовленным к общению перед камерой), экстренными (катастрофы, захват заложников и тому подобное, когда придется импровизировать перед камерой). В каждой из них при желании журналисты технологически легко могут исказить мнение лица;

б) характеру передачи. Искажение мнения лица зависит от того, в прямом эфире или в записи транслируется передача, поскольку это нуждается в использовании конкретных псевдотехнологических инструментов;

в) атмосферы интервью. Она может быть формальной - неформальной, доверчивой - враждебной, агрессивной - доброжелательной и тому подобное, благодаря чему задает тон дискуссии, который обусловливает последующие оценки зрителей;

г) "игры кадров". Для формирования негативного отношения к лицам используют непривлекательные ракурсы или соответственно монтируют кадры;

д) повтору информации. Считается, что через ЗО минут аудитория помнит только 60% содержанию телепередачи, на склоне дня - 40, а через неделю - 10%. В результате, если не будет новых фактов или повторов, проблема исчезает сама собой. Поэтому повторяемое с достаточной частотой сообщение закрепится в массовом сознании. Вариантом такой техники является использование лозунгов, ключевых слов ("уровни права для всех", "народ и партия - единственные", "преступник должен сидеть в тюрьме" и тому подобное);

е) эффект последнего слова. После информации о конфликте по определенному вопросу журналист завершает сообщения цитатой или перефразуванням мысли одной из сторон, игнорируя точку зрения другой.

Существенные технологические особенности имеют радиопередачи, поскольку слушатель не видит журналиста, воспринимает информацию на слух. Это дает возможность создать иллюзию, будто журналист апеллирует лично к нему, что повышает доверие к радио как источнику информации, делает слушателя податливым манипулятивным технологиям.

Для манипулирования общественным мнением используют политическую рекламу, распространенными средствами которой является:

- телевизионные ролики. Концептуально и творчески телеролик является сложным, но достаточно эффективным видом политической рекламы. Его содержание, стилистику, можно построить с использованием любой псевдотехнологии ПР;

- использование определенного фона. Любую информацию при демонстрировании ее на противоположном по содержанию и психологической расцветкой фоне с определенной частотой и в ження о лице, группе, событии, процессе;

- эксплуатация стереотипов. С этой целью целеустремленно распространяют стереотипы, которые формировались в обществе об отдельных личностях, группах, идеи и тому подобное;

- построение благоприятных ассоциаций. Такой прием предусматривает перенесение на рекламируемые лица, групп, идей неприсущих им позитивных качеств от других лиц, групп, идей и тому подобное.

Такая практика дает основания для утверждений, что ПР-индустрия может радикально изменять восприятие людей, создавать новую реальность, трансформируя реальность действительную. Поэтому псевдотехнологические ПР-кампа-ниї имеют очень много скрытых и незаконных аспектов. Благодаря этому любая объективная точка зрения или исследования могут быть искаженными под воздействием неверных фактов, информации. Зная об этом, немало ПР-фирм используют для поддержки определенных интересов приемы манипуляции человеческим сознанием. Однако такая деятельность противореччит социальной сущности ПР и является нарушением их этики.